華帝分銷渠道模式有何優點
- 2021-10-16
基本分銷策略: 1。:廣泛分銷策略
2 :有選擇的分銷策略
3 :獨家專營的分銷策略
1:適用範圍:適用於日用小商品、生活必需品、工業品中經常耗用的產品(通用機械)
特點:採用間接銷售方式,選擇較多的批發商和零售商推銷商品、市場覆蓋面廣、生產者負擔廣告宣傳費、但生產者對渠道控制力弱。
問題:會受到部分零售商的阻礙和控制;批發商和零售商不願意分擔任何廣告費用。
2:適用範圍:適用於大多數消費品;顧客偏愛的消費品中的選購品、特殊品與工業品專用性強、使用者固定、對廠牌商標重視的產品;新產品試銷階段。
特點:生產者對渠道的控制較強,便於保持產品聲譽。
3:一般雙方訂有書面協議,中間商不得再推銷其它競爭產品,又稱為排他的分銷渠道策略
適用範圍:適用於購買者十分重視廠牌商標;工業品中技術性強、對服務要求高的專用機械裝置;貴重高價商品等
優點:1:易於控制經銷商,決定產品銷售價格
2:密切與中間商的關係,提高對顧客的服務質量
3:降低成本,節約費用
4:有效防止競爭
5:提高經銷商的推銷效率與經營積極性
缺點:1:獨家經銷,可能失去更多市場
2:不能較快地適應多變的市場,導致短期內完全失去市場
3:對於距離遠的消費者,購買不便
4:理想的中間商不易物色
同問。。。
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