崽崽吖iQ 2019-11-22

如果你也喜歡喝酒，那麼前幾年有一款牌子的白酒你肯定曾聽說過，憑藉著走心的文案與鋪天蓋地的廣告，江小白這款新上市的白酒很快就受到了年輕人群體的歡迎。

大家紛紛以買江小白的白酒作為了一種時尚，也促進了這款白酒在國內酒水界的異軍突起。



江小白這款白酒勝在打入了年輕人市場，靠著有趣的文案與創意，在年輕人群體中大受歡迎。但是這股熱潮好像剛剛過去沒多久，江小白的熱度就開始了直線下滑，這又是為什麼呢？背後真相很扎心。



江小白這種酒原產地在重慶江津白沙鎮，主要原料是高粱，也就是說，這款白酒其實是一款高粱酒。在四川、重慶一帶，自古以來就盛行著用高粱進行釀酒的傳統工藝技法，但是也畢竟屬於小眾範圍，全國範圍內的接受程度其實並不算高。



江小白這款白酒本身的定位也在小眾與小資之間，既能體現出年輕人的個性，同時也算讓更多人能夠品嚐到高粱酒的味道。高粱酒與我們之前常喝的清香型白酒和醬香型白酒味道上還是有一些區別的，口感也更加清爽一些，所以年輕人也更願意接受。



其實從根本上來說，江小白的火爆來源於網路傳播與文案宣發，但最終讓他們沉寂下去直到默默無聞的，還是離不開網路與宣發這兩個要素。

如今的網路世界千變萬化，大浪淘沙，一批又一批的酒類品牌起起伏伏，江小白只能算是其中小有名氣的一個，並不能稱他為活到最後的成功者。他如今的命運也正好說明了這一點。



不過不能否認的是，江小白這種營銷套路還是走出了自己的心意。起碼有這樣一款酒算是被廣大年輕人給廣泛接受了。當時還衍生出了很多搭配的喝法，比如和雪碧、紅茶一起喝，或者摻著其他飲料一起喝，不知道大家都有沒有喝過呢？

網友3adb0e5 2019-12-31

本身酒性決定：江小白是一種針對於年輕人的清香型低度數白酒，是針對於年輕人不太能接受過烈的白酒，而生產出的一種低度數、小瓶裝，適合年輕人飲用的酒。營銷手段：江小白針對於年輕人喜歡社交、喜歡情懷的方式，在瓶身上印有依據充滿文藝氣息的話，刺激年輕人消費，同時促進宣傳。影視劇效應：江小白在很多電視劇、電影中都投放了軟廣告，影視劇的大火葉帶動了江小白的知名度。

多牛一視車廠7181 2019-11-22

因為江小白不僅賣酒還在賣文化。比如今年他們還辦“江小白JustBattle國際街舞賽事Vol。3”這種大型的Just Battle國際街舞賽事。

長沙樂燕 2019-11-22

一個新鮮的事物要想在本行業內立足，創新必不可少。江小白透過個性的包裝、時尚的網路語言和貼近年輕消費者的營銷手段，吸引了大量的80後、90後消費人群。