什麼是企業整合營銷策劃?

作者：由匿名使用者發表于舞蹈
2023-01-02

大風起文化傳媒 2019-10-17

整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在互動中實現價值增值的營銷理念與方法。

從整合營銷含義的演變過程可以看出，其創始者已經賦予了整合營銷以新的內涵，結合整合營銷理論的最新進展，可以將整合營銷在企業中的實施與應用分為以下幾個層面：

首先，整合營銷既是一種新的營銷思想和理念，更是一種管理思想和管理理念，是企業發展戰略和經營戰略的重要部分。透過整合企業內外部的各種資源和要素，實現企業真正從生產為核心向以營銷為核心的方向轉變。

其次，整合營銷又是一種管理體制和管理手段。作為一種管理體制，就是將整合從市場營銷部門的行為提高到整個公司的行為，使其成為企業經營戰略的基礎。確定企業經營戰略的核心就是透過合理有效的機制，統攝企業的內外部資源，使企業的對內、對外的溝通與傳播機制完全建立在整合營銷的思想之上，實現企業內部管理資訊的整合和企業對外傳播資訊渠道的整合。

它要求企業的資訊傳遞要具有一致性，即縱向一致和橫向一致。縱向一致是要求企業的經營戰略、策略、企業的價值觀及大眾傳媒所傳遞的資訊在相當長時期內要協調一致；橫向是指企業在同一時間內透過各種渠道所傳遞的資訊要一致。作為一種管理手段就是要透過建立相應的組織機構和管理渠道，從而使企業與所有利害關係者都能夠進行有效溝通，即與消費者、員工、投資者、競爭對手等直接利害關係者和社群、大眾媒體、政府及各種社會團體等間接利害關係者進行密切有機的傳播活動，瞭解他們的需求，並透過合理的渠道和恰當的方式，將之快速反映到企業的經營戰略中，持續一貫地提出對策。

最後，整合營銷還是一種新的營銷理念和營銷模式。是在產品同質化和市場營銷手段相互模仿，市場趨於飽和，消費者難以分辨優劣的背景下，企業實現差異化和贏得更多顧客的營銷理念和營銷模式。作為營銷理論，其中心思想就是企業透過與消費者進行有效的溝通，以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，同時協調使用不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，以較低的成本形成強大的宣傳攻勢和促銷高潮。