永作人wz 2021-11-19

ugh是由德克斯戶外用品有限公司註冊的商標品牌。

“名牌”一詞，是90年代以後在我國廣為流行的營銷術語，是市場經濟的產物。跟大量的其他營銷學術語直接從西方翻譯過來不同，名牌在英文中沒有直接對應的單詞，意思比較接近的詞是“established brand”，意思是“已建立的品牌”或“成熟品牌”。

根據前面的定義，從手段上講，建立名牌的關鍵就是努力提高品牌的市場佔有率，並將佔有率穩定在較高水平上。市場佔有率是一個測量指標，是對品牌營銷活動效果的測量。一個品牌市場佔有率的高低，取決於購買使用該品牌的消費者的數量以及消費者的重複購買行為。

特徵含義

名牌及名牌的建立是近幾年來國內營銷研究的一個熱門話題。本文在綜合分析國內、外學者有關名牌的觀點和研究結果的基礎上，提出“名牌”的操作性定義，同時對名牌建立的實質作了系統的分析和論述。

本文認為，名牌是指在產品類別中長期具有較高市場佔有率的品牌；建立名牌的實質是建造消費者記憶中關於品牌的知識，具體地說就是建立品牌名字與產品類別、產品評價、和其他獨特概念的聯想。