匿名使用者 1級 2017-01-13 回答

二、產品生命週期

產品生命週期（product life cycle）觀念，簡稱PLC，

是把一個產品的銷售歷史比作象人的生命週期一樣，要經歷出生、

成長、成熟、老化、死亡等階段。就產品而言，

也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。

1、產品開發期：從開發產品的設想到產品製造成功的時期。

此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。

2、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。由於引進產品的費用太高，

初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。

3、成長期：產品經過一段時間已有相當知名度，銷售快速增長，

利潤也顯著增加。但由於市場及利潤成長較快，

容易吸引更多的競爭者。

4、成熟期：此時市場成長趨勢減緩或飽和，

產品已被大多數潛在購買者所接受，

利潤在達到頂點後逐漸走下坡路。此時市場競爭激烈，

公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。

5、衰退期：這期間產品銷售量顯著衰退，利潤也大幅度滑落。

優勝劣汰，市場競爭者也越來越少。

一卻隨緣 1級 2017-01-13 回答

您好。我是在國外大學讀市場營銷，談談淺見： product life cycle產品生命週期分為五個階段： 1。開發期 2。介紹期 3。成長期 4。成熟期 5。衰退期 *關於您的問題，我認為： 1。哪一個階段最為重要——介紹期。 原因：介紹期介於開發期和成長期之間，它的成敗與非直接關係到開發期的投資是否有回報，也直接決定產品是否會有接下來的成長期，在這一階段，需要應用最多的市場策略，也做考驗商家的營銷能力，它是一個承上啟下的環節，因此說最重要。 2。哪一個階段風險最大——開發期。 原因：開發期是一個公司找到新產品構想並進行開發的時期，這個階段不僅需要投入大量的資金，同時銷售收入為0。因此說風險最大。 3。哪一個階段有最大的利潤潛力——成長期。 原因：成長期是產品被市場迅速接受的時期，這一時期市場佔有率大量上升，消費群不斷擴大，就像一塊還沒有被切的蛋糕沒被你分到的越來越多，利潤大增，所以說利潤潛力最大。 我的觀點就是這樣，謝謝^-^