平面設計的要素是什麼?

  • 作者:由 匿名使用者 發表于 攝影
  • 2022-05-11

平面設計的要素是什麼?匿名使用者1級2022-03-26 回答

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費者轉達一種的資訊,一種理念,因此在平面設計中,不單單注重表面視覺上的美觀,而應該考慮考慮資訊的傳達,現在平面設計主要是有以下幾個基本要素構成的:標題、正文、廣告語、插圖、商標、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經常看到的廣告招貼等,都是有這些要素透過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標題

標題主要是表達廣告主題的短文,一般在平面設計中起了畫龍點睛的作用,獲取瞬間的打動效果,經常是運用文學的手法,以生動精彩的短句和一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望。不僅要爭取消費者的注意,還要爭取到消費者的心理。

標題選擇上應該簡潔明瞭,易記,概括力強的短語,不一定是一個完整的句子,也有隻用一、二個字的短語,但它是廣告文字最重要的部分。

標題在設計上一般採用基本字型,或者略加變化,而不宜太花,要力求醒目、易讀,符合廣告的表現意圖,在標題文字的形式要有一定的象徵意義,粗壯有利的黑體給人感到清秀,適用於電器和輕工商品;圓頭黑體帶有曲線,適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體,用於傳統商品標識穩重而帶有歷史感;典雅秀麗的新宋,適用於服裝、化妝品,而斜體字給畫面帶來了風感、帶來了動感。

標題在整個版面上,應該是處於最醒目的位置,應注意配合插圖造型的需要,運用視覺引導,使讀者的視線從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿“耐克鞋”在球場上騰空飛躍,以“誰說我不能飛!”的感嘆語句,標題與照片融為一體,形象的誇耀了鞋子的質量,讓人感到生動活潑,形成了自己的個性。

標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等,

正文

正文一般指的就是說明文,說明廣告內容的本文,基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實、文筆流暢,概括力強,常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業的信譽度。

正文的字形運用採用較小的字型,常使用宋體、單線體、楷書等字型,一般都安排在插圖的左右或下方,以便於閱讀。

廣告語

廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句,他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例:

柯達:“串起生活每一刻”,感覺非常隨意的一句話,卻緊緊的抓住生活這個主題,作為全球最大的感光材料的生產商,柯達在膠捲生產技術方面的領先已無須在用語言來形容,因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯絡起來,讓人們記住生活中那些幸福的時刻,因此請用柯達膠捲,這正是柯達想要的。在字型設計方面柯達採用了一種比較灑脫的字型,更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺的藝術手段來傳達商品或勞務資訊,增強記憶效果,讓消費者能夠以更快、更直觀的方式來接受資訊。同時讓消費者留下更深刻的影象,插圖內容要突出商品或服務的個性,通俗易懂、簡潔明快,有強烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標題和正文來展開的,對標題起了一個襯托作用,

現在插圖的表現手法只要有以下幾種:

攝影,在產品廣告中經常用攝影的形式來體現,以加強廣告的真實感。

繪畫:大部分以超象的形式給人一種懸念,或是一種意念,來創造一種理想的氣氛。

卡通漫畫:通常卡通漫畫可分為幽默性和滑稽性兩種。幽默可逗人一笑,滑稽性可使人難以忘懷,都能發揮很好的宣傳效果。

商標、標誌

商標是消費者藉以識別商品的主要標誌。是商品質量和企業信譽的象徵。名優商品提高了商標的信譽,而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在平面設計中,商標不是廣告版面的裝飾物,而是重要的構成要素,在整個版面設計中,商標造型最單純、最簡潔,視覺效果最強烈,在一瞬間就能識別,並能給消費者留下深刻的印象。

商標在設計上要求要造型簡潔、立意準確、具有個性、同時要易記容易識別,例如中國農業銀行行徽以麥穗圖形為主,直截了當地表達出這以專業銀行——農業銀行的特徵。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡練地概括了麥穗行,而且恰成一個“田”字,從而更加強了“農業”的含義。上端麥芒與圓形交節的斷開處理,完善了整體的內外關係,強化了標誌形象的個性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費者到何處購買廣告所宣傳的商品,也是整個廣告中不可缺的部分,一般是都是放置在整個版面下方較次要的位置,也可以和商標配置在一起。公司地址、電話號碼、電報掛號等,可安排在公司名稱的下方或左右,在字型上採用較小的字型,比較標準的字型。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣,這樣能使整個版面更集中,不會顯的那麼凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個範圍,以控制讀者的視線。重複使用統一造型的輪廓,可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和複雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構成,屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓,則是複雜輪廓。現在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關鍵所在,也是一副廣告表現形式的重點所在,一副有個性的色彩,往往更能抓住消費者的視線,色彩透過結合具體的形象,運用不同的色調,讓觀眾產生不同的生理反映和心理聯想,樹立牢固的商品形象,產生悅目的親切感,吸引與促進消費者的購買慾望。

色彩不是孤立存在的,它必須體現商品的質感、特色,又能美化裝飾廣告版面,同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的,還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律,使廣告更富於美感,作為廣告的一個重要組成部分。

一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色,商品形象色,以及季節的象徵色、流行色等作為主色調,採用對比強的明度、純度和色相的對比,突出畫面形象和底色的關係,突出廣告畫面和周圍環境的對比,增強廣告的視覺效果。

同時在運用色彩上必須考慮它的象徵意義,這樣才能更貼切主題,比如,紅色,體現了是強有力的色彩, 能引起肌肉的興奮。熱烈、衝動;綠色,具中性特點。和平色, 偏向自然美。寧靜、生機勃勃, 寬容色彩。可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象徵意義,增加廣告的內涵。

上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開發的產品,也就是處於 “介紹期”和“成長期”的商品廣告來說,則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開發產品並不瞭解,而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品,而不至於與其他的產品混淆起來。而處於“成熟期”的商品,由於已佔據了一定的市場,消費者逐漸認識了商品並樂於使用,這個時期的廣告是屬於提示性的。廣告要素的運用可側重於插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告用語及醒目的商標,其它要素可以從簡或刪除,加大品牌的宣傳。其目的在於造成一種更集中、更強烈、更單純的形象,以加深消費者 對商品的認識程度。

平面設計的要素是什麼?匿名使用者1級2013-11-28 回答

圖形,文字,色彩

平面設計的要素是什麼?匿名使用者1級2021-09-14 回答

圖形設計中比較關鍵的設計元素有:點、線、面。

在圖形設計中的關係是相對產生的,它們相互依存、相互作用,使原有圖形產生共同因素,讓圖形更豐富,達到形式感的統一。

點應該是有面積的形,線應該是有位置、方向、粗細和長寬的形,如果這些面積和寬度的量增大時,點、線的形象就會減弱,面的形象就會增強,則很難辨認出它們的界限,畫面的視覺衝擊力會隨之減弱。

點是可見的最小的形式單元。在幾何學上,點被界定為沒有長、寬、厚度,而只有位置的幾何圖形。點的本質是一種體現動態張力的靜止圖形。點在設計中可以起某種穩定圖式、造型的作用。點的大小、形態、位置不同,所產生的視覺效果、心理作用也不同。

線作為設計的基本要素之一,在圖形設計中的影響力大於點。線要求在視覺上佔有更大的空間,因為它的延伸帶來了一種動感。線是點移動的軌跡,具有位置、長短、一定的寬度 和麵積,它能充當畫面中清晰瞭然的骨架,能穩定畫面,自助成形。

圖形設計中的面在畫面中往往佔有很大的比重,它是線移動的軌跡,有長度、寬度、沒有厚度。因此在圖形設計中,面的大小、位置、方向就顯得十分重要。面的形態對平面設計的整體效果來說,佔有主導地位,因而在視覺上要比點、線來得強烈、實在。

平面設計的要素是什麼?匿名使用者1級2013-11-04 回答

愛好就好了

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