如何區別一線二線品牌?

  • 作者:由 匿名使用者 發表于 攝影
  • 2022-05-31

如何區別一線二線品牌?匿名使用者2012.08.09 00:00 回答

談談我對“一線品牌”、“二線品牌”表面上的一點認識(呵呵,很青澀的一點點認識,希望真正的商業大蝦指正): 一線品牌,即市場領先品牌,由於企業資本實力和品牌競爭力的提高,開始逐漸減少對商業大戶的依賴,重點營造自己的銷售網路,同時向二級經銷商和零售商轉移,以提高自己在零售現場的競爭力、提高鋪貨效率,防止大戶操縱價格。生產企業強化自己的營銷網路還可以提高銷售量的透明度,使銷量更真實,從而穩固自己的重點市場。 二線品牌,是指那些設計風格靈活多變、價格中等、歷史不長的品牌,其中有不少是由頂尖公司一手包辦其開發設計、並作為頂尖品牌的附屬系列推出的品牌。由於延續了一線品牌的設計精髓並且具有價效比高的優勢,這些雖然並不站在風口浪尖的二線品牌卻贏得了眾多年輕消費者的關注,成為一種新的名牌消費品。 我國二線品牌的構成很複雜,特別是在近年企業推行產品多元化營銷策略後,一線品牌與二線品牌的界定很難有明確的標準。目前,業界多以產品的銷售份額來劃分,結果是某一個品牌在某種品類市場是一線品牌,而在另一個品類市場則可能是二線甚至三線品牌,例如,家電品牌“海爾”,其在電冰箱市場是一線品牌,而在微波爐市場則屬於二線品牌。由於二線品牌號召力小,產品競爭實力有限,還難以建立自己的營銷網路,所以它們與大戶間的聯絡較為緊密,共同構建利益共同體,結成戰略伙伴關係,從而降低營銷成本。

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