匿名使用者2010.10.10 00:00 回答

Flash製作的廣告與傳統的廣告相比有著顯著的優勢。flash 具有製作成本少、週期短、產品可多樣化，作為一種新興傳播媒體，flash具有非常高的自由度與互動特性。人們瞄準flash在中國的廣泛應用與傳播這個絕佳時機，從事製作的“閃客”和這一類公司也如雨後春筍般地冒了出來，證明有著供求雙方的市場已經形成了。通常情況下Flash廣告可以分為網路Flash廣告和電視Flash 廣告兩種型別。網路Flash 廣告是最早應用的廣告形式，它主要用於各網路站點投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統廣告相比，網路廣告可以透過目的性極強的一對一、一對多，多對多的傳遞方式將產品資訊隨Flash動畫悄無聲息地傳遞給受眾目標，使受眾目標在不知不覺中瞭解產品，同時又不易產生逆反心理。而且Flash的傳播方式也在無形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網路文化與商業機制合作的巧妙切入點和巨大潛力，顯示出了Flash 的巨大商業推廣價值。電視Flash 廣告是在最近幾年才發展起來的。由於其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業用來宣傳產品的載體。比起一般的電視廣告，Flash 透過簡單的構圖、固定的場景、明快的對話以及幽默的劇情輕鬆吸引住人們的眼球，讓人們在娛樂放鬆的同時獲取資訊。Flash 動畫從網路走向電視是一種媒體之間的互動進步，它給電視等傳媒行業注入新的技術與文化娛樂的血液，大大推動傳統媒體與網際網路的融合。任何一種廣告形式都應該有與眾不同的優點才能立足於世上。Flash廣告與其它廣告相比具有很好的視覺衝擊力，它能夠將整體節奏控制得恰到好處，讓人過目不忘。其中速度感是Flash廣告視覺吸引的最好表現，它可以根據客戶要求的不同選擇高速、變速等運動來適應需要。當然這並不是說晃的人眼暈的Flash就是有衝擊力的廣告。好的Flash不但需要突現廣告的主題，還要內容新穎、獨特，視覺衝擊不應該過多，而是要把握住“度”，在合理的地方出現，恰到好處，只有這樣才能增強廣告的注目效果。優秀的廣告設計除了應具有視覺衝擊力外，還需要具備的最重要的一點就是廣告本身與受眾要有一種情感之間互動和交流。與其它形式的廣告相比，Flash天生就具有互動性的優勢，這與網路的開放性有著密不可分的關係。商品採用Flash製作廣告可以使其滿足受眾需要的同時，還能讓欣賞者參與到其中。他們的每一個動作將會成為廣告動畫的組成部分，透過點選、選擇等動作決定動畫的執行過程和結果，使廣告資訊的傳達更加人性化，更具有趣味性。由於Flash 廣告具有良好的媒體表現力，視覺效果也比一般動畫好，因此它得到很多網站的採用。但這類廣告也有如沒安裝Flash外掛就無法正常播出及商品的詳細資訊無法快速獲得等缺陷。同時我們也應注意到它在推廣方面的侷限性，由於上網以青年居多，他們所關注的多為時尚產品，因此會導致其他產品的廣告達不到預期效果。此外，因製作Flash廣告的人以閃客為主，其中多數並不具備紮實的美工基礎，也沒有嚴格的商業操作流程，缺乏智慧財產權保護，這就使得Flash廣告先天營養不良，進而導致廣告水平達不到宣傳的效果。其實國內網站濫用Flash是一種對新技術超前應用的誤解，如果仔細看看國外的專業網站就會發現他們很少用Flash 格式的廣告。這並不是說不用Flash廣告的網站就缺乏Flash的製作能力，而是充分考慮到宣傳的實際效果。對於某些商品廣告，是否採用Flash不是目的，要想取得好的宣傳效果不能完全依賴於新的技術形式，而是要找到適合的方式來獲得最好的營銷效果。雖然如此，由於Flash 廣告具備簡便、易創作等特點，使得眾多知名公司都開始採用這種廣告形式進行宣傳。目前Flash技術已經得到傳媒行業的認可，以它為核心的商業帝國正慢慢浮現。隨著市場需求的擴大和技術水平的成熟，Flash還會向其它領域進行強有力的衝擊。例如由於多媒體技術在移動通訊領域的發展越來越廣，手機作為一種可以實現任何地方、任何時間、任何人之間的互動媒體，已為Flash的傳播提供了技術保障。隨著此技術的進一步發展，Flash廣告在手機上傳播將存在著巨大的商業潛力。總而言之，使用Flash 製作廣告將完美的創意及生動幽默的動畫效果、視覺表現手法和聲音有效的融合在一起，不僅彌補了傳統廣告中畫面設計單一的不足，而且還給人留下深刻的印象。由於Flash 製作成本少、週期短，製作效果引人入勝，使得越來越多的公司開始用它來製作廣告。未來Flash將成為廣告設計中的新潮流與各種媒介互助共進，開拓更廣闊的空發展間。

2014.03.17 00:00 回答

智研資料研究中心網訊：    內容提要：儘管網路廣告目前發展還不夠成熟，依舊面臨著一些需要時間和經驗才能解決的問題，但網際網路的發展壯大和其突出的優點使得廣告主已然放不下這樣一種低成本、低門檻、受眾廣的廣告方式。    網路廣告必須依託網際網路的普及進行自身的發展，然而一旦有了網際網路的基礎，小小的網路廣告便可以迅速發揮出其突出的特點。相比於傳統的四大傳播媒體（報紙、雜誌、電視、廣播）廣告，網路廣告傳播範圍廣速度快、針對特定受眾、形式豐富且資訊量大、製作成本低時效長等特點是別的廣告方式無法企及的，根據諮詢調研資料顯示，30。9%的業內人士認為網路廣告的核心競爭力在於“精準和針對性力強”，23。8%認為其核心競爭力在於“互動性強”，16。2%的廣告主認為最認可“價效比高”。這些突出的優點也是不斷吸引越來越多的個人或企業將廣告投放的重點轉移到網路上來的重要原因。    （一）網路廣告仍是日後廣告主投放重點    儘管網路廣告目前發展還不夠成熟，依舊面臨著一些需要時間和經驗才能解決的問題，但網際網路的發展壯大和其突出的優點使得廣告主已然放不下這樣一種低成本、低門檻、受眾廣的廣告方式。目前，中國18歲以下的網民佔總數的18。8%，18-24歲的網民有34。1%，25-30歲的網民有17。2%。這些資料表明，網路廣告的受眾主體在年齡上雖然非常具有活力，且隨著他們的不斷成長，必然成為網路廣告的強勢群體。還有資料表明，中國30歲以上的上網使用者增長速度遠遠高於30歲以下上網使用者的增長，他們是最具有消費能力的中流砥柱。隨著這部分強勢消費群體的加入，可以說網路廣告擁有最具潛力和活力的消費群體。根據諮詢調研資料顯示，84。6%的業內人士認為，網遊、網購、無線增值等網路服務類廣告主的營銷預算仍將增加；認為IT產品、通訊服務等行業會增加網路廣告預算的人數比例在70%以上；60%以上的人士認為，快速消費品、金融服務、服飾和交通等行業的預算會有所增加。分析認為，網遊、網購是2009年經濟危機後網際網路最先復甦的兩大行業，網遊更是經濟低谷時唯一保持增長的行業，因此網路服務類較之於其他行業更為穩定，廣告主對其廣告投放平臺也更認可。同時，經濟危機過後金融活動的逐漸活躍，將拉動金融服務類廣告主投放費用的增加。    （二）網路廣告將與傳統媒體合作整合，全方位提升傳播效果    當寬頻的普及使網路影片廣告成為網路廣告的重要形式時，許多大型廣告客戶和有線電視公司嘗試將電視廣告和網路影片廣告融合在一起並取得了成功。    如肯德基、七喜、新浪微博等。他們不僅是在影片播放之前插入企業廣告，同時還將廣告內容製作成微電影、微短劇等融合了廣告和網路影片兩種傳播方式的產品，儘量弱化廣告所帶來的濃烈商業氣息，加入藝術、情節等元素降低受眾對廣告的反感程度，將廣告和影片兩種傳播方式結合起來，互為補充，產生聯動效應，以達到最佳傳播效果。    作為一種全新的媒介平臺的廣告形式，七喜集團可以說是將這種廣告方式推向了頂峰。七喜創意廣告總共有五部，包括兩部惡搞《潛伏》和《白雪公主》部分橋段的獨立小劇和三部講述穿越故事的微型連續劇。在這些段落裡，主創利用七喜產品作為短劇的線索，在詼諧幽默、創意十足地劇情中穿插了諸如“再來一瓶”、“七喜祈願活動”等企業需要推廣宣傳的重點，讓觀眾在笑聲中不知不覺受到影片廣告的影響，接受企業傳達的資訊。在市場需求多元化網路媒體繼續高速發展的趨勢下，網路廣告已經不再只是一個動畫、幾行文字那麼簡單，為了滿足客戶個性化需求，網路廣告必須出現更科學、更能滿足客戶需求的新形式，而這種將網路廣告將與傳統媒體合作整合，全方位提升傳播效果的方式也必將是網路廣告日後發展的一個重大趨勢。    （三）網路廣告將與網路營銷全面結合    網路廣告的優勢還在於它帶給了受眾自由的空間，受眾透過網路廣告對某一產品是否產生興趣、對其價格質量是否滿意、透過怎樣的方式購買等問題的思考和解決都完完全全由受眾自己考慮和決定，他們可以自行判斷是否要進一步瞭解更多的資訊。若得到較可靠的價格資訊和保證產品的真實性後，可以藉助其他穩定、可靠的交易手段來完成交易。從網上的各種交易來看，網路廣告正在擴充套件著與營銷有利的結合途徑。從營銷的角度來看，它使可能成為買主的使用者與有價值的資訊之間實現了匹配。    電子商務的發展和消費者消費觀念的進步使得使用者參與到了產品營銷的過程之中，為營銷提供了更加廣泛的渠道。網路廣告在電子商務中承擔營銷廣告的角色，並且因為網路廣告的互動性強，因此能有效的進行使用者資訊的反饋，網路廣告和電子商務互相作用共同互促發展，必將形成更加良好的態勢。同時，3G時代的到來所帶來數量巨大的“手機網民”對網路廣告來說也是融入營銷的絕好機會。據資料顯示2011年上半年，中國手機網民規模繼續穩步擴大截至2011年6月底，中國手機網民達3。18億，較2010年底增加1495萬人。這種隨時隨地可以利用手機進行網路行為，完成電子商務的新發展使得資訊的傳播者也可以在任何時候將資訊直接推送至使用者面前，這就意味著網路廣告的宣傳也會隨著無線網路進入使用者的行動範圍繼而與營銷有效結合。    透過以上的分析可以看出，網路廣告的現狀和發展趨勢還是比較樂觀的。雖然市場競爭日益激烈，但隨著經濟全球化、資訊多元化、科技自由化的發展，網路廣告作為一種全新的廣告形式，其生存的環境將會越來越有利它的發展，同時，網路廣告的優勢將得到越來越多的廣告商的認可。然而，我們不能忽視其自身及與整個商務環境融合時所存在的問題，若希望它能夠繼續發展，還需要多方努力與支援，積極探索網路媒體的新特點和發展方向，適時的採取新技術新理念，開發出更切合實際的網路媒體發展，更適合消費者和市場需求的廣告形式，使網路廣告的優勢長久的保持下去。文章來源：http：//www。abaogao。com/c/it/C97161TO58。html

2010.10.11 00:00 回答

宣傳

2010.10.11 00:00 回答

網路廣告是相對於傳統媒體廣告而言的，指的是出現在入口網站的圖片或文字廣告。最常見的是你在搜狐或者新浪網站首頁時彈出的廣告（Pop-up）。這種廣告形式效果最好，但價格比較昂貴。除帶來直接的業務增長之外，這種網路廣告還能提高公司和產品的知名度，同時增加其品牌美譽度。

網路廣告是最常見的網際網路媒體盈利模式，網路廣告主要分為品牌型網路廣告和直銷型網路廣告，前者主要是擴大企業的品牌影響力，後者主要是銷售某個具體產品。中國銘網的營銷型網站廣告所起作用主要是後者，即直銷型網路廣告。營銷型網站作為Web2。0的一種典型應用，與生俱來就是來滿足長尾理論中80%的分散需求，因此營銷型網站廣告更具有針對性，其直銷的作用更加明顯。    第一，刺激購買慾望，促進銷售。

網路與其他媒體不同，它可以巧妙的將各種記憶符號進行搭配，透過色彩絢爛的圖形、時尚動感的聲音、個性化的Flash等諸多的表現形式把產品的特性表現出來。所以，網路媒體的第一作用就是刺激消費者的購買慾，以達促進銷售的目的。同時介於網路廣告的時效性，在進行新品推介的時候，網路的宣傳就更顯得重要，如新型福特翼虎MAVERICK、三星的SCH-M309、沃爾沃S60，這些產品的廣告在網路媒體推出後對銷售起到了極大的促進作用。

第二，樹立品牌形象。

開啟寶潔、NIKE、可口可樂、百事可樂等國際著名企業的網站，你能近距離的感受這些明星企業的實力與強大。網路品牌是傳統品牌的延伸，透過對網路媒體的利用，企業可以進一步的圍繞品牌核心價值做文章，為品牌力做加法，強化品牌在消費者心中的位置，由緩慢積累向快速應用轉移。

第三，實現與消費者的互動，增強品牌的親和力。

NIKE一貫採用著名體育明星為其代言，在某次的廣告推介活動中，NIKE巧妙拍攝了多個廣告結局讓網民參與並在網上進行選擇，使消費者可以比電視上更早的知道廣告片的結局與內幕。而在中國網站中，石頭記也做的十分出色。該網站透過對BBS的巧妙運用，使消費者更加懂得各種石頭的內涵及寓意，並且透過互動交流使消費者之間產生共鳴，最終把石頭記這個名牌烙印於消費者的心中。

第四，直觀的進行市場調查，透過交流提升產品力。

寶潔公司每年都透過網站及其他網路媒體進行市場調查，不斷收集消費者的意見和建議，最終來幫助他們提高產品質量，滿足消費者的個性化需求。同時，透過網路進行市場調查不僅能節省大量的調查費用，而且更加方便與快捷，保證了新品在投放後能迅速得到第一手資訊，以便對產品進行及時改進，調整銷售策略。

第五，能精確的鎖定目標消費人群，為品牌的成長提供更好的空間。

網路媒體有別於傳統媒體的另一大優勢在於它能夠有效的鎖定目標消費人群。

2010.10.10 00:00 回答

現實一樣

匿名使用者2010.10.10 00:00 回答

提高公司的知名度，打響品牌