一舍讀 2020-06-24

當人們在觀看廣告作品時，會形成一個習慣的視覺流動順序，即首先表現為快速瀏覽整個畫面，以形成一個初步的整體印象，接著視線就會隨各個要素的強弱變化而作有序的流動，最後讀完全畫。這就是我們通常所說的視覺流程。

講究邏輯性

人們認識過程是先感知，再透過思維對掌握的材料進行分析和思考，去認識事物的特點、關係和規律，人們在認識過程中順序是先感性後理性。在設計時要注意畫面圖、文的整體結構，使帶有各種資訊的視覺要素在畫面的結構中形成一種關係，各要素間要有一種內部的聯絡，各部分之間不要互相沖突，整個流程應有較強邏輯性，並且線路通暢。

強調可視性

要將廣告內容整理得單純明瞭，使觀者透過瞬間的接觸，就能直接感受其魅力。另外，相鄰構成要素間距的大小，對視線流動速度的影響也很大。因此，把握視覺流程的節奏可以提高易視性。

突出策略性

策略性原則是視覺流程的整體性原則，也是其核心與靈魂。設計師必須根據廣告策略的內涵、定位、銷售、形式等整體性佈局，謀求視覺的流向和步驟。透過誘導媒介，使觀眾視線按照設計意圖向一定方向順序進行運動，由主及次、突出重點，把畫面各構成要素按順序串連起來，形成一個有機的統一體，可以發揮最大的資訊傳達功能。

視覺流程表現手法

視覺流程設計在方法上有著兩種傾向：

①傾向注重感性判斷，認為設計審美的和編排的規則主要依賴於設計師感官的直覺判斷力。

②傾向則注重理性分析，認為透過嚴格的數學和幾何學方面的知識，才能達到設計在藝術上的真正和諧與組織上的合理嚴密。