luckytree30 2017-01-20

實時競價廣告

就是

RTB廣告

，一般而言是網路廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎上進行實時競價的新興廣告型別。

簡介：

RTB模式［1］  是網路廣告行業新型的購買模式，與傳統的PPC廣告（根據使用者數量計費）、CPM廣告（一千次瀏覽計費）、CPC廣告（每點選一次計費）、Monthly Flat（包月計費）、Daily Flat（包天計費）等相比RTB就是在每個廣告展示曝光的基礎上進行競價。

在展示型廣告市場上，交易的貨品是每個廣告展示的曝光，需求方是廣告商和代理商，供應方就是各大媒體，那麼效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光的基礎上，根據這個展示曝光的需求量，在支援維克瑞拍賣模式的大環境下，給出不同的競價進行類似拍賣意義的交易，這就是RTB廣告。

特點：

RTB廣告的特點在於，廣告平臺（即供應方平臺：網際網路廣告提供者 SSP）售賣的不僅僅是傳統意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體使用者，這個使用者會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產生最大的收益。

這樣的使用者在網際網路海洋裡可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在使用者面前展現自己的機會，RTB廣告放大了網路廣告的指向性和精準度，並將網路廣告的作用發揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益最大化。