窮小子丶男人 2020-11-20

一、寫標題的具體步驟

1、框架結構，關鍵詞總結

做廣告的第一步就是了解產品，同樣，標題就是全文中心思想的總體概括。通常在構思一篇文章的時候，我們要先想好其骨架，然後把關鍵詞羅列出來。

比如我本篇文章寫的是文案標題寫作的4個步驟和讀者閱讀的5種心理。“4個步驟”和“5種心理”就是我的關鍵詞。當然還有一些敘事類的文章，這時候要抓中心思想，或者你著重表達的部分。

切忌出現題目過大，結果文章內容襯不起來標題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個一千萬》，一看標題，確實很吸引人，但仔細讀文章完全沒有具體的做法可以實現這一目標。這就是大家經常說的標題黨。與之相反的，就是文章內容雖然很好，有深度，但是標題很不起眼，讀者完全不會點進去閱讀，這也是非常可惜的。

我們先把文章主要的關鍵詞和表達的意思羅列出來，接著再根據下面的步驟進行最佳化。

2、確定受眾

無論廣告文案還是文章，都必須考慮受眾閱讀時的習慣，感受和心理等因素，站在讀者的角度去考慮問題。

對於受眾的定位不僅越具體越好，還要設身處地地進入他們的角色當中，考慮一下他們在意什麼、希望得到什麼、什麼樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任、他們又害怕什麼等等問題。

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕鬆吸引他們的目光；老年人就更關注如何讓自己身體健康、無病無災；面對90後少女，文藝口吻就更對他們胃口；如果你的目標物件是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。

當然，面對各個行業不同專業的人也需要按照對方的習慣和語言來溝通。比如面對程式設計師和律師，一般都是理科生，你就需要在標題裡使用邏輯更完善語言。如果面對設計師，可能就需要使用些專業術語或者表達更加細膩的語言。

3、型別組合更有威力

當你確定了文章的主要關鍵詞和目標物件人群之後，就需要選擇一些上文提到過的標題型別來吸引你的讀者。你會發現，大多數吸引力強的標題並補不單單隻屬於一類，而是多種型別合成的結果。

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個標題，其中既有對疑問，也有性的元素，同時也是對目標物件有利的。這樣的文章標題顯然就更有吸引力。

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調動了讀者的好奇心，同時也可以讓讀者與切身利益相關聯，試想，是會拒絕讓自己獲利這樣的事呢？

所以儘可能多地去使自己的標題將這8種基本標題型別進行組合，你會有意想不到的收穫。

4、最後的修改

任何好的標題都是經過仔細考量，反覆修改的。

當我們完成了前面三個步驟之後，就需要對自己的標題進行修改，推敲用詞是否合理，是否有多餘的字需要刪減。

比如《2小時內一定刪除，快點看！》，2小時內刪除就已經有時間的緊迫感在裡面了，“快點看”就顯得有點多餘，不如改成《2小時內必刪》，更加簡潔有力。