priannyhu2018-01-02

準備名片，我們首先要考慮名片的設計方面：

（一）名片設計的基本要求

名片作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便於記憶，具有更強的識別性，讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要，字型層次分明，強調設計意識，藝術風格要新穎。

名片設計的基本要求應強調三個字：簡、功、易。

1、簡：名片傳遞的主要資訊要簡明清楚，構圖完整明確。

2、功：注意質量、功效，儘可能使傳遞的資訊明確。

3、易：便於記憶，易於識別。

（二）名片設計的程式

1、名片設計之前首先做到三個方面的瞭解

（1）瞭解名片持有者的身份、職業。

（2）瞭解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。

（3）瞭解名片持有者及單位的業務範疇。

2、獨特的構思

獨特的構思來源於對設計的合理定位，來源於對名片的持有者及單位的全面瞭解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核：

（1）是否具有視覺衝擊力和可識別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質和身份。

（3）是否別緻、獨特。

（4）是否符合持有人的業務特性。

3、設計定位

依據對前三個方面的瞭解確定名片的設計構思，確定構圖、確定字型、確定色彩等。

（三）名片設計中的構成要素

在名片的設計中，少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材，一般是指標誌、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式）等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統稱為構成要素。

構成要素分兩類：

1、屬於造型的構成要素

（1）標誌（用圖案或文字造型設計並註冊的商標或企業標誌）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬於方案的構成要素

（1）名片持有人的姓名及職務。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業務領域。

以上的構成要素在名片的設計中各就其位，依據每一種型別的名片確定其設計的著重點。

（四）名片的圖案

在名片的設計中，圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果，影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

1、職能分類如下：

（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要，還能很強烈的吸引人的注意力，從而達到持有人自我推銷的目的。

（2）傳遞名片持有者的職業特性及行業特徵。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特徵。

（3）引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。

2、圖案的構成

（1）圖案的漸變

單色漸變 在名片設計中運用單色漸變既可以保持設計的完整性又不失增強視覺的衝擊力。

混色漸變 一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應用時應注意色彩的強弱對比及構圖的比例分佈。

形象漸變 取名片的標誌、廠名或經銷的產品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。

（2）圖案的“對比與統一”。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地，形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構圖醒目，富於個性，同時不喧賓奪主。

（3）圖案的表現技法 依據名片的性格特點，給予圖案不同的表現技法。表現技法如下：

形象肌理法 這種方法是，取與名片持有者行業有關的形象作肌理處理，形成有鮮明個性的圖案。

形象攝影法 取與名片持有者行業有關的形象攝影圖片作各種藝術處理，形成具象藝術圖案。

繪畫肌理法 這種方法表現出來的是抽象圖案，主要是表現各種繪畫的肌理效果，賦予名片強烈的藝術個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

色塊平塗與名片紙底紋表現法

（五）名片設計的比例

名片雖小，但，是一個完整的畫面，所以存在著畫面的比例與均衡問題。這裡麵包括兩個方面：其一是名片的整體內容，包括方案、標誌、色塊的比例關係，其二是邊框線的比例關係。

六）名片設計中的標誌設計

一般情況下，名片的標誌都由使用者自己提供的單位已有標誌。但有的時候標誌也同名片一同設計。在一般的企事業中，領導者及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標誌，可見在一張小小的名片中，標誌是多麼重要。在名片的素材中，標誌造型是單純的，小而統一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合於印象、記憶和聯想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

標誌的設計思想應側重考慮以下幾點：

1、個性特徵。力求表現獨特的象徵形式，要易於辨認、清晰、奪目的藝術形象，有別於同行、同類的標誌。

2、傳遞資訊。標誌的形象要即時達意，以表象傳遞內涵，起到媒介的作用。

3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、準確、生動、一目瞭然，藝術形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標圖案的主題深化。