一物一碼營銷新模式怎麼做?

作者：由匿名使用者發表于曲藝
2022-10-15

北極熊企鵝碼一物一碼 2019-05-22

一、功能齊全、人性化的營銷策略，省時實用，輕鬆賺錢，遊戲互動、活躍粉絲、拍碼下單、促銷活動、禮品贈送、線上預訂等，各種營銷策略。精準、細分營銷資訊推送，廣告直達“民心”，對使用者來源、路徑、掃碼次數等進行統計科學化分析。

二、一物一碼數字化營銷主要作用在於互動營銷上，目前廣泛應用於快消品行業。企業透過一物一碼數字化營銷平臺，投放自定的福利，透過文案設計、互動設計吸引消費者的關注，引起消費者的參與衝動，激發消費者參與互動，從而帶動產品促銷。

三、一物一碼，將獨立並且唯一的可變二維碼賦於在自家商品上，透過醒目的提示標語，提示消費者掃商品上的二維碼，消費者可及時查詢真偽、生產日期、原料等，在消費者掃碼的同時，一物一碼系統可以知道消費者的年齡、地區、消費習慣、購買力等，使商家更好為訊息者打造一款體驗感更好的產品。

管理學書籍推薦 2019-05-22

隨著網際網路技術的發展，許多資源在網際網路的大背景下重新整合，以一種新的方式重新迴歸市場。“網際網路+”成了一個專屬名詞，線下的產品透過“網際網路+”重新整合資源，連線線上和線下。就如同傳統的快消品促銷模式，單憑傳統的促銷方法，無法給企業帶來增益，當網際網路+快消品形成的一物一碼營銷模式的時候，為企業帶來巨大的效益。

移動網際網路的時代背景下，已經不僅僅是產品的競爭，更重要是爭奪消費者時間。佔據消費者時間越多的企業就越有優勢，而一物一碼技術正是傳統企業爭奪移動網際網路使用者時間的載體。快銷品行業前100名的品牌中40%都採用了“一物一碼”。

2016年，恆大冰泉和東鵬特飲等品牌率先在市場上推出一物一碼營銷互動，在業內創紀錄的實現業績、粉絲、互動頻次的大幅度增長。經過了一年的發展，恆大冰泉和東鵬特飲的成功讓許多快消品企業看到了方向，許多品牌紛紛加入到一物一碼營銷的行列中。

加多寶在2017年春季藉助“一物一碼”開始了移動網際網路攻勢，這是繼恆大冰泉、東鵬特飲、光明牛奶、阿薩姆奶茶、小茗同學、伊利牛奶、哇哈哈、喜多多、唐人神、康富來、泰山、椰泰、椰牛、茅臺、五糧液、西鳳、大益普洱茶、武夷星大紅袍等知名快銷品企業之後又一個加入移動網際網路消費者爭奪戰的傳統品牌。

從2017年2月份“大資料引擎系統”快銷品行業品牌商的標識賦能資料來看，單月生碼量突破一億個，碼投放市場啟用量超過5000萬個，針對渠道動銷的箱碼啟用量超過1000萬個，瓶蓋賦碼量超過2000萬個，拉環賦碼量超過1000萬個，瓶貼變碼一體化印刷量超過600萬張，單純的變碼獎卡投放則將近500萬張，終端有效掃碼量超過2800萬枚。

整個快銷品行業的“一物一碼”營銷正在進入井噴期，各類品牌爭先恐後的投入費用，但很多效果並不好，最重要的原因就是沒有充分理解“一物一碼”的真正價值。對於移動網際網路時代的客戶而言，注意力和時間都在手機上，他們喜歡“所見即所得、即插即用、用完即走”，因此，解決客戶每次觸達的時候都能夠留下痕跡並願意為痕跡而產生粘性就變得至關重要。

網際網路+快消品一物一碼營銷模式，從消費者立足出發再回到消費者；在趣味掃碼領紅包的互動同時，推送防偽結果，建立品牌信任，增加消費者趣味性和參與度，提升消費者復購率，增加銷量，提高企業的經濟效益。