張三講法 2022-08-01

在2021 GFIC 5G全球家庭網際網路大會的家庭智屏論壇上，深圳市易平方網路 科技 有限公司總經理助理 韓兆陽發表題為《重構+聚變 易聚屏構建5G智屏時代新場景》的精彩演講。

二十不惑、三十而已、四十正好

韓兆陽在開場用此前火爆的系列劇《二十不惑》《三十而已》以及接下來的《四十正好》，來介紹康佳這些年的歷程。

2000年伊始，康佳迎來了自己的20歲生日，持續以創新引領行業高質量發展，銳意進取、 探索 未知、跨越前行，以永不磨滅的年輕朝氣，創造更加美好的未來。在此期間，康佳啟動了中國第一條HDTV生產線，榮獲美國CES“創新2000獎”，累計銷售電視超2億臺。

從2010年開始，網際網路電視步入黃金十年的發展週期，康佳憑著“三十而已”的心態攜手合作夥伴開創OTT大屏新藍海。十年期間，康佳和未來電視、CIBN等七大牌照商以及愛優騰等網路影片平臺為使用者提供豐富的內容。“全媒體融合+多場景延伸”生態的易平方子公司，也在此期間應運而生，而且在整個行業裡面嶄露頭角。

在“四十正好”的新十年，也就是2021年開始的新十年。基於大股東華僑城全面賦能，易平方構建“易聚屏”營銷平臺，全面佈局家庭、酒店、景區、辦公、社群五大場景，致力於打造多屏跨場景第一媒體。

關鍵詞一：重構

一是技術重構。

康佳躬身入局，持續推動5G產業發展，在消費物聯網、產業網際網路領域大力佈局：2018年加入中國移動5G多媒體創新聯盟（5MII），2019年與移動咪咕共建5G超高畫質實驗室，2020年康佳“5G+超高畫質專案”入選深圳市十大5G行業應用示範專案。

康佳搶佔“8K超高畫質影片”創新主戰場，實現超高畫質影片行業在內容端、應用端、產業端協同發展：2020年以300億投資光電研究院，發力Micro LED新一代顯示技術；2020年“5G+8K+衛星”直播全國兩會。

萬物互聯，康佳打造家庭AIOT智慧生態：不管是大家電、小家電，從黑電到白電都有產品形態提供給消費者，滿足他們的需求。

二是內容重構。易平方獨家打造的跨屏跨場景短影片產品“抖屏”應運而生。

全面豐富的垂直內容分類，“抖屏”打造泛 娛樂 生態：引入未來電視、中國移動咪咕、CIBN酷影片等源源不斷提供內容的合作伙伴，截至2021年6月，抖屏內容累計數量達到330萬+，月新增內容數量約30萬+，入駐抖屏的頭部UP主超1萬。

“抖屏”貫穿OTT/IPTV/移動端，實現全域覆蓋：在OTT賽道，覆蓋自有的康佳電視品牌，以及分發KKTV+易柚OS；在IPTV賽道，與諸多廣電系統的電信運營商展開合作，以短影片內容的原生頻道出現；不出意外，使用者端自身的“抖屏”應用，甚至可以實現大小屏聯動的功能。

具體的合作案例，例如結合捨得酒的產品特點，在電視淘寶獨家投放後，易平方透過分析人群畫像，從而幫助品牌更全面瞭解消費者。根據易平方BDP平臺和電視淘寶屏銷寶資料顯示，2021。6。12到2021。6。20為投放期，經過15天的投放之後，曝光完成率達到112%，點選完成率達到135%，最終ROI（投入產出率）達到1。24。

三是場景重構。一抖多屏，實現跨屏跨場景互聯。

關鍵詞二：聚變

易平方透過構建“易聚屏”跨屏跨場景營銷平臺，貫通家庭、酒店、景區、社群、辦公五大場景。

在酒店場景中，易聚屏匯聚酒店資源，觸達商旅人群：目前，易聚屏已經覆蓋全國超過4。5萬家星級酒店的600萬間客房，涵蓋了五星級酒店市場55%以上。

在景區場景中，易聚屏攜手亞洲第一文旅集團華僑城，打造景區私域流量：目前，易聚屏具備年流量超1。5億人次的華僑城旗下景區資源，涵蓋了40個以上的重點城市，90個以上的 旅遊 景點。

此外，在社群場景中，易聚屏覆蓋全國華僑城高檔社群超過100萬的優質社群使用者；在辦公場景中，易聚屏覆蓋全生態電子屏，每年覆蓋白領人群數量超過2億人次。

最後，韓兆陽談到，易平方將繼續打造家庭、酒店、景區、辦公、社群五位一體的跨屏跨場景營銷平臺“易聚屏”，從而不斷積累場景資源和使用者資源，為更多的合作伙伴提供合作的可能。