小逸紗布0089 2013-10-23

（一）主題構想單純 所謂單純，是指創意完全圍繞一個主題進行構思，不允許其他概念介入，以免造成干擾，沖淡主題效果或給人造成散亂印象。單純主題顯得清晰、明瞭、鮮明、突出，容易給人留下深刻的印象。 並有利於這種印象的長久保留。同時，也有利於具體設計作品時提高技術成分的表現效率．使其表現技法達到簡潔明快的效果。 （二）表現方式構想新穎 能越強，傳達效果越好，給視聽眾的印象也越深。因此，對錶現方式的構想，必須力求新穎。新穎是精彩的必要前提。只有那種出入意料的、有趣的甚至是驚人的表現方式，才能給人以強烈的視 覺刺激和聽覺刺激，造成強勁的衝擊力。從心理學分析來說，直覺刺激越強烈，印象就越深，記憶就越容易鞏固．將生活中很尋常的事物，以精心設計的驚人表現方式傳達給別人，給人以嶄新的感 覺，使人久久難以忘懷，這是一切優秀廣告創意都著力追求的。 （三）廣告形象構想確切 任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、圖形的形象。廣告形象包含著特定的傳播內容和傳播方式，是經過創造性的構想而確立的。廣告形象一方面必須是確定的，要使消費者一見就可以識別，使競爭者無法模仿或不便模仿；另一方面，廣告形象與其所宣傳的產品或勞務必須相吻合、配合貼切，即廣告創意所構想的廣告形象在性格上要與廣告策劃中所確定的 商品的性格相吻合。優秀的廣告創意，總是力求讓自己構想的廣告形象既足以淋漓盡致地表現產品的性格．又足以流傳千家萬戶，像孫悟空、豬八戒那樣婦孺皆知。廣告形象構想的確切性和 貼切性，是廣告創意的一個重要特徵。 （四）情感效應構想自然 廣告創意人員為了儘量接近消費者，使其廣告創意紮根於人們的潛意識之中，融人人們的靈魂，總是在進行其他努力的同時，極力設法在感情上征服受眾。優秀的廣告創意，無一例外地避免 用硬性的或牽強附會的推銷表現去勸說消費者，而是力圖在親切感人的氣氛巾含蓄地勸說消費者，使受眾在欣喜愉快或激奮感動的情緒中自然而然地接受廣告宣傳。保威力洗衣機廣告創意中的回報母愛的構想，就十分親切感人，自然含蓄，給受眾留下深刻印象。廣告創意中對這種情感因素所引起的視聽眾的反應要預先估計，對如何利用情感因素去最大限度地打動人心要進行構想，這就是所謂情感效應構想。情感效應構想要親切自然，牽強附會無法打動人心，而矯揉造作會失去視聽眾的信任，引起虛情假意、故作姿態等負效應。合倩合理、和諧自然的情感效應構想．是優秀廣告創意的又一特徵。 廣告創意的上述四大特徵，一般是並存的。

布拉格的往事0 2015-09-20

特點：

主題構想單純

表現方式構想新穎

廣告形象構想確切

情感效應構想自然

create new meanings 創意是創造意識或創新意識的簡稱，亦作“剙意”。它是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。漢王充 《論衡·超奇》：“ 孔子 得史記以作《春秋》，及其立義創意，褒貶賞誅，不復因史記者，眇思自出於胸中也。” 宋 程大昌 《演繁露·納粟拜爵》：“ 秦始皇四年，令民納粟千石，拜爵一級，按此即 鼂錯 之所祖效，非 錯 剙意也。” 王國維 《人間詞話》三三：“ 美成 深遠之致不及 歐 秦 ，唯言情體物，窮極工巧，故不失為第一流之作者。但恨創調之才多，創意之才少耳。” 郭沫若 《鼎》：“文學家在自己的作品的創意和風格上，應該充分地表現出自己的個性。”

創意是一種透過創新思維意識，從而進一步挖掘和啟用資源組合方式進而提升資源價值的方法。