老周0528 2018-08-31

“百香果是百香果排骨 必備主料”這句廣告語中，“必備”這個詞語被目前多數的廣告法違禁詞詞庫標註為違禁詞，在常見的其他廣告法違禁詞檢測工具（線上檢測、檢測軟體等）的檢測結果也將其歸類為違禁詞，是屬於“虛假”類目的違禁詞。

按照常理來說，既然廣告語中出現有很大可能與廣告法相牴觸的違禁詞的時候，這句廣告語明顯是有問題了，肯定會是涉嫌違反廣告法了。但是，我們需要注意的是，違禁詞在不同環境下的使用，所產生的效果和意義都是完全不同的。

“百香果排骨”是一種菜餚的名稱，主材為百香果、排骨，配以白糖、生抽、油，烹製而成。其中百香果作為主要材料之一，稱其為必備主料，只是一種如實陳述而已，並沒有虛假誇大宣傳的嫌成分在內。因此，“百香果是百香果排骨 必備主料”這句廣告語其實並未有違反廣告法的內容在內，是可以使用的。

實際在使用過程中，因為“必備”這樣的詞語可能是會被相關平臺網站的自檢程式標識為違禁詞，造成該廣告語不能透過自檢程式，那麼就需要提請人工稽核，一般都是可以透過的。當然，如果覺得這樣比較麻煩，也是可以考慮採用替換詞語來表達。

目前來說，各大電商平臺、網站，對於廣告法的解讀日益深入，因此所圈定的廣告法違禁詞範圍也是越來越廣，在進行廣告運營推廣的時候可以參考一些主要違禁詞詞庫，或者是使用線上檢測、檢測軟體等，也還是可以幫助有效查詢廣告法違禁詞的。

主要的違禁詞輔助工具有：百度相關詞庫、天貓詞庫、京東詞庫、線上檢測，檢測軟體等。

資料參考：天貓詞庫，詞牛