如何進行行業分析
- 2021-10-14
轉載以下資料供參考
波特五力模型分析
根據美國著名的戰略管理學者邁克爾·波特(Michael E。 Porter)的觀點,在一個行業中,存在著五種基本的競爭力量,即潛在的加入者、替代品、購買者、供應者以及行業中現有競爭者間的抗衡。
(1)進入障礙
結構性障礙
-規模經濟
-產品差別化
-資本的需求
-轉換成本
-分銷渠道
-與規模經濟無關的優勢
-政府政策
行為性障礙
-進入對方領域可能的報復
退出障礙
-固定資產高度專業化
-退出成本過高
-協同關係密切程度
-感情障礙
-政府和社會的限制
(2)同行業中現有企業間的競爭
競爭的原因:
行業內有眾多的或勢均力敵的競爭對手
固定成本或庫存成本高
缺少產品差別化,使用者的轉換成本低
生產能力大幅度提高
行業增長緩慢
退出障礙高
抗衡格局變化的動因:
行業的壽命週期發生了變化
--企業技術實現革新
-- 經營方式發生轉變
--管理風格發生變化
--企業戰略發生轉變
(3)替代品的威脅
替代品是指那些與本行業產品具有相同或相似功能的產品。包括直接替代品、間接替代品。在高科技領域,替代往往是企業面對的主要競爭。
來自替代品的壓力主要因素:
(1)替代品的贏利能力;
(2)替代品生產企業的經營策略;
(3)購買者的轉換成本:指顧客由使用原產品轉而使用替代產品時付出的代價。轉換成本越高,越可以減緩替代過程。
(4)購買者的討價還價能力
來自購買者的壓力取決於以下因素:
購買者的集中程度
產品在購買者成本中所佔的比重
本行業產品的標準化程度
轉換成本
購買者的盈利能力
購買者後向一體化的可能性
本行業前向一體化的可能性
本行業產品對購買者產品質量的影響程度
購買者掌握的資訊
(5)供應者討價還價能力
供應者討價還價能力取決於以下因素:
供應者的集中程度和本行業集中程度
供應品的可替代程度
本行業對於供應者的重要性
供應品對本行業生產的重要性
供應品的特色和轉變費用
供應者前向一體化的可能性
本行業內企業後向一體化的可能性
資訊的掌握程度
行業分析報告不應是資料或資料的羅列,一定要圍繞分析的目的得到分析的結論。在最終成文的報告裡需要給出以下結論:
1、這個行業的未來成長性是否具有投資價值。
2、行業內的龍頭企業是哪些。
3、行業內的競爭取得超越競爭對手的關鍵因素是哪些。
4、行業內的企業是否能夠走向資本市場或存在併購的機會。
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