證券客 2022-06-30

近日的一次 達芬奇 高層集中亮相中，不見了曾經“淚奔”釋出會現場的達芬奇家居股份有限公司CEO潘莊秀華，取而代之的是新任CEO趙越。一位達芬奇前管理層向記者證實了潘莊秀華的離任。

北京首都旅遊集團有限責任公司入主達芬奇，一度讓潘氏夫婦認為找到了“靠山”。但“在高階 傢俱 零售市場寒冬之際，潘莊秀華對達芬奇業績復甦的作用已經減退。而與首旅磨合問題或許也是潘莊秀華離任的重要原因之一。”一位傢俱行業協會負責人告訴記者。前董事長潘東尼（潘莊秀華丈夫）此前已經“榮休”，現在潘莊秀華選擇離場，達芬奇家居正在逐漸褪去創業者潘氏夫婦的烙印。

潘氏離場

潘氏夫婦淡出達芬奇家居始自首旅集團的入主。

達芬奇家居是國際高階品牌的品牌授權者和經銷商。1994年，潘東尼和潘莊秀華夫妻突然轉行，從銷售德國鋼鍋進入了 歐美 古典傢俱銷售領域，那一年，達芬奇家居在新加坡開設了第一家零售店。

2000年，達芬奇家居股份有限公司的前身達芬奇貿易有限公司在上海成立，法定代表人為潘東尼，該公司的三位董事成員均為新加坡人。2008年初，潘東尼的妻子潘莊秀華正式擔任達芬奇家居中國CEO。

然而，當達芬奇正逐漸成為國內頂級奢侈家居代名詞的時候，2011年夏天，一則媒體報道讓達芬奇深陷“產地造假”風波，一時間銷售陡降，不少顧客前來“討說法”甚至要求退貨。達芬奇遭遇重創後，痛定思痛的潘氏夫婦得出了一個令外人看來有些不易理解的結論：達芬奇家居缺乏有力的“靠山”。在被首都旅遊集團入主後，彼時的達芬奇家居董事、新聞發言人黃志新也向媒體證實了這一說法，他指出，達芬奇家居被指“產地造假”正是因為缺乏“有實力的靠山”，“現在達芬奇有了國企這個大靠山了”。

2012年12月，北京首旅集團正式入股達芬奇家居，成為其重要股東。按照資產置換方案，首旅集團將以33。8%的股份成為其最大股東， 其他 股份則由現任董事長潘東尼以及另一位中國籍合夥人各佔一半。由此，達芬奇家居也將由外企變為國企身份。首旅集團總裁劉毅接任達芬奇家居董事長一職，原董事長潘東尼“榮休”，公司總經理一職繼續由潘莊秀華擔任。

彼時，潘東尼退休被認為是主動隱退。而一位傢俱行業協會負責人表示，由於控股權旁落，潘東尼也沒有太多理由繼續擔任董事長一職，事實上，首旅是在達芬奇身陷困境時入主的，潘氏夫婦在話語權上顯然處於弱勢。

事實上，首旅入主後，達芬奇更換的不僅僅是大股東，其經營方向也發生了變化。由於達芬奇原先業務很大一部分是高階傢俱零售業務，在“產地造假”事件爆發時，達芬奇家居在高階傢俱零售業務一落千丈，一時半刻很難重新恢復市場地位，況且隨著高階零售市場競爭者越來越多，讓達芬奇要恢復到負面事件之前的市場地位更加困難。在首旅入主後，帶來的不僅僅是大筆資金，首旅旗下不少業務可以支援達芬奇發展。“事實上，首旅入主後，達芬奇很多業務都是圍繞首旅的。這樣看來，潘氏夫婦在達芬奇業務上起到的作用大大減弱。加上潘莊秀華原有的企業管理風格與首旅國企體制下的管理風格有差距，磨合遇到一定困境。綜合這些因素，潘莊秀華離開是遲早的事情。”前述傢俱協會一位負責人告訴記者。

達芬奇的新角色

劉毅曾向《第一財經日報》記者表示，由於首旅集團的業態很豐富，延伸食、宿、行、遊、購、娛六大板塊業務，達芬奇家居的植入，則彌補了集團旗下家居時尚生活類業態的空白。

劉毅認為：“達芬奇這樣的高階傢俱運營商在東南亞地區是很少見的，幾乎囊括了歐美一線的傢俱品牌，這說明它集合品牌的能力很強，集合客戶的能力同樣也很強。”

當然，此時的首旅集團也在尋找業務拓展點。

4月17日，北京市政府正式對外宣佈，批准北京新燕莎控股（集團）有限責任公司和北京全聚德集團有限責任公司的國家所有權益11。72億元資產整體劃入北京首都旅遊集團有限責任公司。合併重組後的企業名稱仍為“北京首都旅遊集團有限責任公司”，其控制的總資產將超過150億元，年經營收入總額近100億元，年實現利潤超過6億元。

三家企業資產合併重組後，首旅集團完善和延伸“吃、住、行、遊、購、娛”六大要素產業鏈。按照這種思路，現有經營資源中與旅遊主業相關的飯店業、旅行社業、餐飲業、汽車服務業、旅遊商業、景區景點業等六大板塊儘快進行關聯性的業務整合，實現整體業務流程再造成為重中之重。“比如，酒店住宿業的建設，已不是一個簡單的搭配與組合，就跟家的裝修裝置是一樣，是要浸入深刻的文化烙印。這一點跟達芬奇家居是相通的。”劉毅表示。

由於達芬奇並非上市公司，令人難以窺見達芬奇在“產地造假”事件後真實的業績情況。有首旅這樣的大型國企撐腰，讓達芬奇業績恢復有了更多的支撐點，但這並不代表達芬奇業績已經完全恢復。

受到中央反腐倡廉一系列政策的影響，高階傢俱市場正在悄然發生變化。杭州一家高階傢俱企業負責人表示，從去年開始，國內高階傢俱生意可真是不好做了。國內很多地區的單位都不再採購高檔辦公傢俱了，北京、廣東等地都出現了企業退單的現象，有的甚至是幾百萬元的退單，讓高階傢俱生產企業感到經營困難。達芬奇恐難以獨善其身。

（來源：第一財經日報）

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