wlxgllbasun 推薦於2016-03-16

紐約廣告節

紐約廣告大獎始創於1957年，當時這個全球競爭性的獎項主要是為非廣播電視媒介 的廣告佳作而設。在此後的二十年間，這項大獎在全美的工業界與教育界取得了非凡的聲譽。 在20世紀70年代，新資源的加入又使其增添了電視電影廣告、電視節目和促銷等諸多專案 。國際廣播廣告、節目和促銷競賽專案開始於1982年；印刷廣告、設計、攝影圖片、影象 專案開始於1984年；為了適應技術和科技的發展，全球網際網路絡獎項亦於1992年正式設立； 對於健康關懷的全球獎項也於1994年加入大賽；1995年又添設了廣告市場效果獎，以嘉勉 那些創意精良且市場銷售突出的廣告活動。

近年來每次大賽均有60個以上的國家攜15000件以上的作品參加角遂。中國內地作 品亦曾進入決賽。

獲獎殊榮

每年的6月廣告節開幕並舉行頒獎盛會，全球的廣告精英們在此梅煮酒論英雄。

賽事的每大專案均設有國際傳媒大獎的金獎座，分門別類地決出金、銀、銅獎， 入圍者頒給獲獎證書。初審於4月舉行，5月寄出決賽通知書，各分類獎項獎於5月選出，最大獎項將在6月的第一週最終揭曉。

獲獎者的作品將刊載在《廣告時代》等權威雜誌上，並在網際網路上和全球的創意 愛好者分享這些佳作（http：//www。rryfests。com）。

莫比廣告節 MOBIL

概況

莫比廣告獎創建於1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一（全球5大廣告獎項還包括：紐約廣告獎，嘎納廣告獎，倫敦廣告獎，克里奧廣告獎）。其總部設在美國芝加哥。

莫比獎的參賽者來自世界各國，每一屆都有幾十個國家的數千件作品參賽，其中即有全球性知名的跨國廣告公司，也有一些地區性小型廣告代理商。

每年10月1日，參賽作品彙集芝加哥，12月中旬評選工作結束，轉年2月舉行全球矚目的盛大頒獎儀式。隨後，獲獎作品在世界各地巡展，作為業界觀摩共緬之用。

第30屆莫比獎大賽有近40個國家的7000餘件作品參賽。並於2001年2月8日在芝加哥文化藝術中心舉行了盛大頒獎儀式，全球各大電視臺轉播了頒獎盛況。

設立獎項的目的

對於莫比獎的設立，該獎項的主席安德森先生這樣陳述：設立莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告製作公司、藝術指導人員以及設計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當評價。並從中選出最優秀的作品。獲獎廣告為商品創造良好聲譽與形象，並促進銷售，增加廣告預算，還會為從業人員提供更多的晉升機會，擴大公司知名度。

參賽作品

莫比獎的參賽作品範圍十分廣泛，電波廣告包括廣播廣告、影視廣告，平面廣告包括戶外廣告和印刷品廣告（包括招貼、報紙、雜誌等）、直郵宣傳品、宣傳手冊以及包裝設計等等。網路廣告另有單獨的系列。

莫比獎的評審

對於評審過程，委員會做了如下陳述：

每年年底，在芝加哥，評委們聚集在一個會議室內，對參賽的作品進行詳細徹底的研究與評價。從中評選出最優秀的作品。能夠透過此種嚴格篩選的廣告，必定有揚名世界的品質。

莫比廣告獎的評委以美國、加拿大等地的著名創意人員為主。在參賽作品送達評委之前，先要聽取藝術界、媒體、企業等社會各階層代表的意見，也就是說，評審過程加入了消費者的意見。之後，作品被分發到評委手中，經過詳細的研究後，每個評委拿出初評意見，再集中到芝加哥的會議室進行最後的評審。

儘管過程較長，但評委們可以對作品仔細研究，尤其有助於評委們細細品味、研究不同地區、不同文化背景的作品。為世界各地的廣告人創造儘可能公平的比拼平臺。

對參賽作品，允許提供英文影視廣告指令碼，允許提供英文的創意說明。這樣，同樣為評委們充分了解作品提供了良好的條件。

獎項設定

莫比獎分設金獎和傑出創意證書兩個獎項。

廣告獎不同於體育比賽，它的目的不是評出“究竟誰第一”，而是“鼓勵好作？quot；。廣告不同於藝術作品，對它的評估要考慮經濟、市場等各方面的因素。

莫比獎的評審，儘可能多的考慮了這些客觀因素。

對作品的分類非常細緻，每個類別都設有金獎和第二名（傑出創意證書）。莫比獎認為，對廣告作品的評價要基於作品自身水平和同類作品的對比。例如，汽車廣告之間的對比等，這如同在市場競爭中的真實情況一樣。同時，也為參賽者提供更為公平的獲獎機會。

莫比獎為每一類別的第一名頒發金獎，第二名頒發傑出創意證書。

一座金光閃閃的莫比獎盃意味著值得驕傲的傑出成就。

獎盃的含義

莫比獎盃，以線條流暢的莫比環為基本造型。它源於19世紀一位德國科學家的發現：一張窄長的紙條一端扭轉一圈後再另一端相連，會產生只有一個面，一條邊的奇特圓環，這就是著名的莫比環。物體在這個奇特的莫比環上，沒有開始，也沒有結束，運動是永恆的。它象徵著永無止境的思想與資訊的傳播交流。在廣告傳播的意義上，它象徵著創意無限，傳播無限，象徵著永無止境的交流。這就是莫比獎用莫比環做獎盃造型的真正含義。

莫比獎的創始人

莫比廣告獎的創始人，是美國著名營銷專家J．W．安德森。他早年畢業於美國馬里蘭州大學。廣泛而豐富的工作經歷包括：銷售、促銷、廣告、公共關係，涉及消費品及工業產品兩大部分。他曾服務過數家國際著名公司。

安德森是美國展覽公司（Show America Inc。）董事長兼執行長。還是法國比阿里茨（Biarritz）國際電影和多媒體市場”評委之一。

2000年4月的中國之行，安德森對中國廣告人講了如下的話：目前世界上大多數廣告做得還很差。它們的確具有衝擊力，但這不是主旨所在。廣告公司和廣告主渴望廣告得到注意，但是卻忘了應該告訴消費者些什麼。你雖然看到巨幅、整版的報紙、雜誌廣告或是15或30秒的電視廣告密集“轟炸”，你還是不禁會說：“他們到底在說什麼？”

對於中國廣告，安德森這樣認為：

“正如大家所看到的，儘管存在著語言和文化上的差異，中國的廣告作品完全具備競爭的能力，而且已經獲得了莫比廣告獎。”

倫敦廣告節

倫敦國際廣告獎每年的11月在英國倫敦開幕並頒獎。這項國際大獎，自1985年正式創立以來，每年有近百個國家和地區參加，近年來報名作品均在萬件以上，所有的獲獎者將得到一座銅像。銅像為一個展翅欲飛、企圖飛躍自我的超現實主義的人類外形。 1998年度中國內地作品首度闖入決賽。

最漫長的評獎

雖然頒獎安排在每年的11月，但所有參賽作品在6月即被要求送達組委會，再由組委會送往每一個評委手中獨立評審。評委亦來自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括創意大師、電視/電視導演、錄音編導及製作專家等），但創意作為共同且惟一的評獎標準。 該比賽同時也為每一媒介的作品設立了一項大獎。從獲獎者中推選出的評獎主席將一票認定最終大獎的歸宿。

最周全的專案分類

倫敦廣告獎的分類最具特色，不僅在三大媒介（平面、影視、廣播）專案上分類細緻，而且在設計包裝、技術製作上也劃分詳盡，充分體現該項評獎在創意概念、設計手法、技術製作等幾方面齊頭並重的特色。

電視/電視類別 產品類別 涵蓋28項，包括電影預告片均被列入。

技巧評選專案

最佳動感的-CEL、最佳電腦特技、最佳“動感——停止”鏡頭、最佳電影攝製、最佳方案、最佳化妝設計、最佳指導——對白、最佳指導——視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創樂、最佳表演——女性、最佳表演——男性、最佳佈置設計、特別音樂改編、特殊效果。

系列類——每一系列最多含4種廣告、公益服務系列，每一作品要求兩個相同的膠片（幻燈片）。

平面類別 涵蓋38項，包括日曆設計也被列入。

文案（需英文） 企業CIS（定位、標識等） 系列類別——每一系列最多包括4個廣告。 （要求譯成英文） 廣播類別 涵蓋20項，包括有政治色彩的公共服務均被列入。 技巧評選專案 藝術表現、電臺製作和構想、文案、幽默、有歌詞的原創音樂、無歌詞的原創音樂（不要求用英語）、特效音樂（流行、經典和演唱會）、音響使用（不要求用英語）。 包裝設計類別（內容略）

參賽費用：電影/電視及印刷：每件作品大約115英鎊；包裝設計及廣播 ：每件大約110英鎊。

時報廣告金像獎（TIME）-作品展

時報亞太廣告獎

亞太地區具有廣泛影響力的廣告獎項。由臺灣《中國時報》舉辦，至今已經進行了23屆。歷屆評委均由臺灣廣告界最權威的人士擔任，獲獎作品大多成為臺灣廣告史上的經典作品，大多獲獎者也都成為臺灣廣告業界的風雲人物。

1978年，臺灣《中國時報》為慶祝出刊第10000號，創設“時報廣告設計獎”，評選報紙廣告和雜誌廣告兩類作品。自第三屆（1980年）起，更名為“時報廣告金像獎”，更加註重作品全方位的表現。第十一屆（1988年）起，增加電視廣告作品的評獎。1990年，創立“時報亞太廣告獎“，邀請亞太地區優秀廣告作品和評委參加

龍璽廣告節——作品展

一個完全由華裔創意人做當家的國際性獎項。 1999年2月，四位來自香港、臺灣、香港、新加坡的著名華人創意人，在香港做了一件對於華文廣告界可能有深遠影響的事——創辦了龍璽全球華文廣告獎——一個完全由華裔創意人做當家的國際性獎項，一個跨越中國大陸、香港、臺灣、新加坡、馬來西亞和北美各地華文廣告市場的創意獎。 他們是林俊明——龍吟榜創辦人；孫大偉——前臺灣奧美廣告執行創意總監，現任泛太國際公司執行顧問；莫康孫——紐約廣告節常任理事，麥肯光明廣告公司總經理；蘇秋平——新加坡三人行廣告創辦人，現任新加坡報業集團市場部顧問。

首屆龍璽獎收集到來自各華文廣告市場的1168件作品，分類評出大獎1件，金獎15件，銀獎31件，銅獎76件，優異獎117件。發起人之一的林俊明說：“把十三位各負盛名的創意人共冶一爐，評審作品，絕對不是一份優差。三天的評審會是在慎重、坦誠和互動下進行的。一件作品，不但要經得起數輪篩選，最後更必須獲得三分之二評委的認許，才能得到金獎，所以，在龍璽獲獎的作品，決非偶然。”

嘎納廣告節

嘎納廣告節（CANNES）

嘎納廣告大獎源於嘎納電影節。

1954年，由電影廣告媒體代理商發起組 織了嘎納國際電影廣告節，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認同和矚目。

此後，嘎納同威尼斯開始輪流舉辦此峽昂大賽，1977年嘎那正式成為永 久舉辦地。

1992年組為、委會又增加報刊、招貼與平面的競賽專案，這使得 嘎納廣告獎成為真正意義上的綜合國際大獎。

廣告節於每年6月下旬舉行，廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界 來賓亦云集於此。客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的 交流會，研討專業、商洽業務。

克里奧廣告節 CLIO

克里奧廣告獎是世界上歷史最悠久、規模最大的世界性廣告大獎，彙集了來自全球各地的廣告公司和專業製作工作室提交的一流創意作品。克里奧廣告獎評委會是由在本領域內享有盛名的國際專家組成。評委們獨立地評選出最佳獲獎作品。

克里奧廣告獎組委會本著公正、民主和非政治性原則對評委們的評判工作不作任何執導。克里奧廣告獎最大特點就是看重原創作意圖而非單單看意圖的貫徹，依此準則擇優而錄，評委們首先評選出最佳候選作品，然後從這些進入決賽圈的精品中抉擇出金、銀、和銅獎作品，有時，評委們還會給曠世傑作頒發克里奧大獎。

每年一度的克里奧廣告獎頒獎典禮是在世界商業和金融中心，也是號稱世界廣告之都的美國紐約市舉行。這一盛會是對當今世界廣告作品的一次總巡視和檢閱，也提供了人們觀摩世界最優秀廣告作品的機會。克里奧廣告獎素有廣告界“奧斯卡”之稱。在廣告大會上，來自世界各國的廣告精英，群英薈萃歡聚一堂，聆聽各類廣告創意講座，欣賞豐富多彩的廣告作品，參觀藝廊及各種豐富多彩的會間活動，角逐金獎，盛況空前。透過交流，從而激發出更富新穎的創意靈感，提高廣告製作的水準，創作出更多、更有時代節奏感的曠世廣告作品。