發酵的戀°61 2016-06-02

媒介形象是媒介根據自身文化和經營管理的需要，在社會和市場中刻意樹立的，用以影響大眾和表現自我的精神與物質的姿態和形象。從另一個角度說，媒介形象是社會公眾根據一定的標準和要求，對某個媒介經過主觀努力所形成和表現出來的形象特徵所形成的整體看法和最終印象，並轉化為基本信念和綜合評價。 媒介形象這個概念包含了五層含義：

（1）社會公眾是媒介形象的評價者和感受者，這種評價是有一定標準的。

（2）媒介形象不是媒介主體的自然流露，而是經過媒介刻意塑造和追求的結果反映。

（3）公眾對媒介形象的認識是整體的、綜合的，而不是區域性的、個別的，是經過理性選擇和思考的最終結果。

（4）媒介形象是從物質層面到精神層面展開的，由外在和內在的特徵風格而構成。

（5）公眾對媒介的形象不是憑空產生的，而是基於媒介的表現

（6）公眾對媒介形象的認識要從印象上升為信念並據此做出判斷、評價。