慶秀芳梅娟 2019-12-18

pop廣告（pointofpurchaseadvertising），又稱為售賣場所廣告，是一切購物場所內外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現場廣告的總稱。有效的pop廣告，能激發顧客的隨機購買（或稱衝動購買），也能有效地促使計劃性購買的顧客果斷決策，實現即時即地的購買。pop廣告對消費者、零售商、廠家都有重要的促銷作用。

pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文pointof

purchase

advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。

pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設定的廣告物，都屬於pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄影電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設定的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。

善琪留雨 2020-04-19

POP（Point

of

purchase），意思為賣點廣告。簡稱POP。

位於購買場所的一種工具，

透過傳播媒體的說服工作，由製造商總公司進行。

相對地，透過店堂媒體的說服工作，則由零售店或是製造商的銷售部門（特別是推銷員）來準備。

店堂媒體，廣告板，商品展示卡，海報等都可稱為POP。