ld5kt2502016-05-11

部落格圈流傳諸多部落格的神話，即所謂的部落格成功之道，但其中絕大多數是那種如果你遵循而行之後會導致新部落格以死告終的真實的謊言。然後，許多新博主卻沉迷在這些部落格神話中不可自拔，他們不但深信不疑並且還嚴格地執行，因為這些部落格之道可能是他們從一些令人尊敬和欽佩的老博主那裡聽來，但按部就班的結果卻是讓他們在挫折和迷茫之中選擇了關閉部落格，因為他們從來沒有從堅持這些部落格之道的努力之中取得任何用用的結果。

筆者（注：Onibalusi Bamidele，Young Entrepreneur Blog的博主）有一個還算比較成功的部落格，另外透過觀察了其他一些成功部落格的博主，筆者認識到了那些所謂的部落格神話和部落格之道是多麼地危險和具有欺騙性。所以，筆者要在這篇博文中讓揭穿這些偽神話，並讓它們體無完膚露出真實的謊言本性。雖然，揭穿這些偽神話或許會讓你震驚，或許也會引發諸多口水戰，但以下的文字全部是筆者的經驗之談。

神話之一：“ 內容為王”

其實，這怎麼能是一個部落格神話呢？筆者這麼說你們一定驚奇不已，因為大多數博主和你們一樣都對此深信不疑。有一位非常成功的博主兼撰稿人叫做布萊恩克拉克，他說如果一段文字沒有人讀就不能賦予它們生命。可是，不管你的內容是多麼棒——你還是需要有人去讀它和分享它！最重要的是哪怕真有人分享你的博文，哪怕其勢彷彿瘟疫流傳一般，你還是需要一個社群讓這陣瘟疫繼續升壓和蔓延。

從筆者收到的許多讀者來信中，從我的部落格讀者的部落格上，筆者也曾發現了許許多多非常棒非常棒的文章。或許，他們的文章放在我的部落格上真的會引起一場巨大的瘟疫，因為我部落格有著非常龐大的讀者群，但為什麼他們的部落格為什麼卻不能造出這種蔓延之勢？所以，不管你的文章有多棒多猛，如果你沒有讀者的話，你的文章並不能造勢傳播，你的部落格並不會因此而取得成功。

許多新博主廢寢忘食只為寫出非常棒的文章，因為他們相信了“內容為王”的神話，但他們最後卻沒有收穫到任何東西。為什麼呢？因為，內容非王！

神話之二——營銷為王

筆者不是唯一不同意內容為王是部落格神話的人，可是有許多對內容為王的神話持有懷疑態度的人，他們卻部落格成功的神話在於營銷。錯了！你絕對什麼都營銷不到！不管你用什麼手段來宣傳你的部落格，但如果你的部落格只要是一個普普通通平凡無異的部落格，你最後的結果還是竹籃打水一場空。

有一次，筆者投稿寫的一篇文章在一天之中為我的部落格引來了1000人次的訪問（寫那篇文章前我部落格的平均訪問為150人次每天）。可是？1000+的訪問量持續了僅僅兩天之後，我部落格的訪問量又一落千丈回到了平均150人次的水平。當時，筆者雖然有點兒失落，但也意識到訪問量之所以下降，那是因為我沒有貯存和準備好連綿不斷的好文章做那篇文章的後援，因此我的部落格也就留不住那些突如其來的訪客了。

所以，不管你用什麼樣的營銷策略，不管你為的宣傳部落格花了多少錢，如果你沒有連續不斷的好的內容做為堅實的後盾，你所做的一切努力都是浪費金錢浪費生命。所以，營銷亦非王！

內容非王，營銷非王，那什麼才是王？或許，你們一定不會料到，因為我相信只有博主自己才是真正的王。博主要能抓住內容和營銷的平衡點，這才是你的部落格通向成功的唯一途徑。

神話之三——社交網站為王，做SEO不如泡社交網站

或許，Twitter或Digg每天能給你的部落格帶來一百萬訪客，但你有沒有真正坐下來好好想一想——這些訪客的真正價值有沒有它們的數量那麼高？

部落格的成功和你的流量沒有太大的關係——反而更有關係的是你的訪客的質量。社交網站能夠在一天之中給你帶來數十萬訪客，但如果這些訪客全都是透過搜尋引擎找上門的話，你覺得這是不是更有價值呢？我記得自己從Google上找到過專業部落格，我記得自己從Google上找到過有好文章的部落格，但我真的不記得自己某天在社交網站上點了某個博主的部落格後還成了他的忠實讀者。

除此，搜尋引擎帶來的流量比社交網站帶來的流量更能帶你的部落格走向成功。筆者前陣子寫了一篇關於成功的名言警句的博文，當時筆者並沒有發現有從社交網站過來的流量，但後來我花了幾天時間為部落格做了SEO，反而從搜尋引擎那裡得到了很多的訪客，而之後幾天裡又從Twitter得到了好幾千的訪問。

言而總之，社交網站的流量很難為你的部落格帶來搜尋引擎的流量，反而搜尋引擎的流量一定會為你帶來更多社交網站的訪問。不管怎麼說，再多的訪客也只意味你的文章會有更多的人分享（社交網站），但這並不是說你就可以籍此來提高你部落格的SER搜尋引擎排名（因為只有更多的外鏈才管用）。

神話之四：社交網站毫無用處

筆者是不止一次地聽到這樣的觀點，而大多數將這個觀點吹捧為部落格神話的博主，他們的部落格全都是依靠搜尋引擎帶來的流量。

筆者在前面說過SEO要比社交網站重要，但並不是說社交網站對我們的部落格全無用武之地。有些博主剛開部落格時什麼都沒有，但他們卻能利用社交網站將他們的部落格變成一線部落格乃至名博，而這一切在微部落格Twitter出現之後又變得容易了許多——但真正重要的不是社交網站為你帶來了多少流量，而是在於你如何使用和利用這些社交網站。

你不應該將精力集中在如何獲取更多社交網站的流量上，反而更應該專心於如何吸引這些訪客將它們變成你部落格的忠實讀者，因為只有他們才是你部落格成功之路上最大的貢獻著。沒錯！社交網站是網際網路的未來，但一個好的博主絕不會孤注一擲——我們必須適應這種改變，並讓它們為我們服務！

神話之五——高流量=高收入

這恐怕是部落格神話中最大的謊言了。如果某個名博博主100個訪客可以掙1000美元，那筆者掙到那個數字所需的訪客數量恐怕要多上不知道多少倍。

如何將你的流量最大限度地轉化為收益，這其實有很多很多重要的因素，但其中最重要的一點是博主自己的權威性和聲譽。如果你的訪客只是把你當成一個普普通通又平凡的博主，那即使你有再高的流量，你的收益數字也不會有太大的不同。反而，如果人們把你當成是一個有具權威的博主，你便可以影響到每一個新的訪客，從而讓你的流量最大限度轉化為收益。

筆者自己認識許多部落格流量不如我的博主，但他們卻有比我的部落格多好幾倍的訂閱者。所以，這一切和簡單的訪問量沒有太大的關係，反而最有關係的是你和你的訪客之間的關係是如何。

神話之六——不回覆評論代表你不尊重你的讀者

筆者過去一直想成為一個成功的博主，但卻從不知有一天這會成為一個負擔。無數的Email等待閱讀，無數的評論等待回覆，寫作更好的博文也開始成為沉重的負擔。然而，縱使你回覆了全部評論，那你不會轉化為你部落格的流量：因為只有好的內容才能做到！

我在我的部落格生涯中做出一項最好的決定，那便是我一定只回復那些真的一定需要回復的評論。可是，這個決定也引起了許多的風波，有的讀者因此而開始拒絕評論我的博文，甚至還有一個讀者竟然要大家投票來否決我作出的決定。

不過在筆者堅持幾個月之後，我部落格的讀者的平均閱讀時長從2分鐘增加到了7分鐘。

不做不必要的事，哪怕別人覺得非做不可。反之，你要多花時間做真正有意義的事——寫更好的文章讓你的每一個訪客都成為你的忠實讀者。如果你總是付出百分百努力寫出你最好的文章，你真正的忠實的讀者始終會對你不離不棄，而且他們還會邀請朋友們一起來圍觀助興。不過，如果你極盡所能卻只能寫出一些粗製濫造的馬馬虎虎的東西，那樣的話即使你每一條評論都是逐條回覆，你的讀者最後照樣還是會棄你而去。

神話之七：長篇大論能帶來更多流量

筆者已經不是一次兩次成為這條部落格謊言的受害者了。過去，我注意到其他成功的博主有人寫很長的文章，所以便也效仿寫出了超過5000字的冗長博文。儘管，我也是這個謊言的受害者之一，但我在這個過程中僥倖學到了無價的東西——最好的文章是成竹在胸並有如流水一般自然流淌而來！沒了，真是這樣！不管你的文章是長是短，這一切都和字數無關，反而更有關的是你的文章和你的部落格的獨一性和一致性。

其實，長文章有長文章的好，短文章有短文章的妙，最重要的是要讓你的讀者從你的文章中找得到你的聲音。至於博文的長短還是要看需要，短文章能奏效那你就要毫不猶豫地貼上去，如果你一直以來都是長篇大論並取得了很好的效果，那你也就不要回頭繼續這樣幹！

神話之八——賣廣告是部落格賺錢的最好方法

部落格圈一直流傳這樣一個神話——賣廣告是養部落格的最好方法，我相信每一位博主都受到了它的影響。事實上，我個人認為賣廣告是窮途末路的做法，是最不值得取的一種方法。

其實，問題的關鍵在於許多博主寫博的目的只在於賺錢——他們並沒有真正去專注建立一個屬於自己部落格的交流圈子，而正是這個圈子才是以後將他們的部落格變得有商業價值的法寶。如果你的部落格沒有一個交流圈，那你絕對連一分錢都賺不到。所以，不要再花心思去鼓弄你的ADs不能正確顯示的問題，還是專心建立你部落格的交流圈子吧！你的部落格交流圈一旦擺在了那裡，你就會發現利用自己的部落格賺錢實在不是什麼難事。

筆者並不是將線上廣告賺錢全然排除在外——事實上，有很多成功的博主每月光賣一小塊廣告就能賺到好幾千美元，但現實是這些博主的部落格每月有好幾百萬次的訪問。除非你的訪問量和他們相比並不寒磣，否則你就別再想靠賣廣告獲取固定的收入的事了。

神話之九——獲取流量的最好途徑是無所不用其極

學習和嘗試許多獲取流量的方法並不是壞事，但你要記得流量轉化最大的秘密是精通你所會的那一種方法。

筆者本人也總有人建議我許多獲取流量的方法，我自己也親自嘗試過其中許多，比如在評論、投稿和發帖等，但似乎只有投稿對我還有點兒用。那一刻，我便決定放棄其他的方法並開始專注於走投稿的路線，從此之後我便有了意想不到的收穫。

如果你是一個新博主，那你開始時可以多嘗試幾種方法，但你一定要觀察哪一種方法對你來說最有效。然後，你便堅持那一種方法並放棄其他途徑，因為其他的方法可能不會帶你走到更遠。

神話之十——部落格成功的關鍵有名博的外鏈

你或許一直希望在名博主的名部落格或主流媒體的網站有一個外鏈，但這一切其實沒有也沒有關係——你的成功不能依靠別人，除了自己！

最近，筆者讀了布萊恩克拉克寫的博文，他說自己的部落格在取得成功之前從沒有在名部落格上有過外鏈。所以，你不要等待或是期望這種一本萬利（名博的友情連結）的事了——絕不能將自己的成功依仗給他人，除了你自己！

部落格成功的關鍵在於博主你自己，關鍵在於你有沒有付出自己最大和最好的努力並堅持下來。

最後，這些所謂的部落格神話或者是部落格之道，你還相信嗎？或者，哪些對你真的有用過？哪些對你來說純粹是謊言？

英文原文：10 Blogging Myths You Must Ignore

中文翻譯：阿莫

作者：Onibalusi Bamidele（Young Entrepreneur Blog博主）