三夜見2581 2022-06-13

每個吃過西貝莜麵的人，應該都記得那句“I  LOVE  YOU（莜）”。

華與華案例的西貝莜麵是品牌創意#超級符號#的一大源起，因為這個超級符號，西貝莜麵由一個西北風味地方特色的餐廳成為國際時尚化的小而美休閒餐廳。

西貝莜麵的創意是基於品牌的固有“源”文化：愛，挖掘品牌自有的戲劇性，再嫁接消費者熟知的元素，把一個現有的公共資產，賦能創意成西貝莜麵私有資產，成為獨一無二，為西貝而生，為西貝成長的品牌資產。

西貝莜麵的超級符號轉化嫁接了美國紐約的城市符號，這是一個國際化符號，與西貝莜麵國際化發展路子不謀而合，I LOVE NY （愛紐約）變為 I  LOVE  莜，也是 I  LOVE  YOU，既解決了很多人不認識的“莜”，又是國際化的雙重符號，西貝莜麵的國際範一下子就出來了，精準於品牌定位。

富有儀式感的品牌日，2·14西方情人節（國際化調性），如今成了西貝莜麵一年一度的親嘴打折節，這是源文化“愛”的賦能，是再造的品牌文化，重新把品牌基因擴充。情人節對於很多人來說，是情侶們浪漫過節，這樣“愛”就很侷限，但是親嘴打折節引起了消費者情感的共鳴，不僅有愛的表達方式“親吻”，更跨越了年齡層，可以是親子親吻、友誼之吻、父母之吻、情侶之吻、夫妻之吻，這一吻，深刻又記憶猶新。若干年後再次相遇，當年的親子之吻的孩子可能就是情侶之吻，情侶之吻可能就是夫妻之吻，西貝莜麵是一個見證的地方，成了記憶力的打卡點。

愛心是全球化的符號，西北莜麵的自有元素與愛心的組合，即有源文化的“愛”，又是全球共享愛心的記憶印象，傳播成本小，也解決了國際化的傳播障礙，把西貝與世界很好的銜接，也把西貝與顧客的情感連結。

每一個與品牌存在關係的都是西貝莜麵的“自媒體”，超級符號不僅是品牌標誌，更是貫穿於營銷傳播的每一處細節，店面的店內店外、產品、包裝、消費者，西貝目光所見之處，超級符號如影隨形，小到寶寶圍兜的超級道具、桌布，大到戶外的媒體廣告；內到員工的西貝體驗歌，外到超級廣告片、超級歌曲。

作為品牌文案小白的我明白，喚醒消費者對品牌和產品的認知度和好印象是一個品牌推廣成功與否的檢驗標準，大眾化熟知、消費者接受，把好感能夠轉換為消費便是這個品牌推廣的出發點。