農夫山泉是如何打造差異化品牌的?
- 2022-12-20
1、環保理念
——農夫山泉從不使用城市自來水,每一滴農夫山泉都有其源頭。農夫山泉認為,只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水,最符合人體需求,任何人工水都難以比擬。
2、天然理念
——堅持水源地建廠,水源地生產。
3、健康理念
——農夫山泉只生產天然弱鹼性的健康飲用水,堅決反對在水中新增任何人工礦物質。世界衛生組織《飲用水水質準則》表明,不論飲食結構豐富與否,人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。因此,農夫山泉認為,飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素,並反對在水中新增任何人工礦物質。
真正差異化,主要差別因素有:
一是特徵,產品特徵是指對產品基本功能給予補充的特點。
二是式樣,式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。
其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。
最後是形象差別化。透過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。
上一篇:雞肉燉什麼最營養最好吃?