213驗證碼4WH 2016-05-28

案例名稱：燊井貢酒品牌全案策劃與設計 案例介紹：燊井貢酒為四川聖井酒業有限公司旗下核心品牌，公司總部坐落於四川自貢，是自貢市重點企業單位和重要扶植髮展企業。公司立足於中國白酒黃金三角地帶，具有得天獨厚的行業優質資源，是一個年輕且蓬勃發展的現代企業集團……

品牌策劃人：徐朗

執行單位：深圳唐古品牌策劃設計有限公司

專案內容：品牌文化系統（品牌淵源、品牌故事、品牌願景、品牌廣告語）

品牌形象系統（品牌LOGO設計、品牌VI系統設計）

品牌產品系統（品牌高階、中端及低端產品線策略與設計）

品牌終端系統（品牌終端SI系統設計、終端旗艦店形象匯入及工程預算）

品牌傳播系統（品牌形象網站設計開發及整合推廣）

品牌文化系統之品牌故事

公元189年，漢末的戰火連綿華夏大地，熊燃大江南北，各路梟雄在戰亂的紛爭中逐漸形成了集權態勢，各方雄主虎視中原，三國序幕逐漸拉開。作為中原腹地的四川，更是被兵家視為必得之地而不斷捲入戰爭之中。這裡除了以天府之國為中心的成都以外，更有著自貢這樣因盛產鹽品而名揚天下之域。在自貢，每年都有一批自貢人將當地的鹽品運往大江南北之內與五湖四海之外，天長日久後，人們便把這批自貢運鹽人稱為“鹽邦”流傳民間。在這群以蔡邑為首且行走於天下的鹽邦中，一直伴隨著他們的還有鹽邦那一罈罈濃郁悠長香飄萬里的美酒。每一次鹽邦護送鹽品出城行往外處時，他們都不忘帶上一些途中享用的家鄉美酒。是年夏月時分，當蔡邑一行人來到荊州界地之處，碰到了一群威武雄壯的兵士，領將卻是一個如同白面書生般的英氣男兒。當他們來到蔡邑一行人邊上之時，只見此人縱身一躍胯下戰馬，蔡邑等人大驚失色忙奪路欲逃，白麵將軍叫住了他們，並告知行軍路途中飢渴難耐，見得蔡邑一行人有酒攜帶，想購得一些慰勞將士。蔡邑聽至此處恍然大悟，頓時熱情招呼白麵將軍及其屬員們，並給他們呈上一罈罈一碗碗來自自貢的好酒。眾將士飲後均讚歎此般美酒天下難尋，在悠長的回味中愛不釋手。

公元221年開春之際，年欲七旬的蔡邑正在家中休息，對一群將士的莫名造訪深感疑惑。與來者經過一番交談後，蔡邑方得知此行軍士是從成都而來，並還是受命於聞名天下的趙子龍大將之託找尋自己。後來，蔡邑才得知當年所遇一群軍士中的白麵將軍即是趙大將軍。至此，蔡邑忙問何事找尋自己。當得知自己欲為劉備在天府之國成都稱帝天下昭告四海之際提供美酒之時，蔡邑感動中老淚縱橫。由此，飲用蔡氏美酒慢慢成了天下豪傑之士之所向，並也逐漸形成了進貢首選之釀。

歲月滄桑斗轉星移至近代，自貢蔡氏酒業如同鹽業一樣，在經過二千多年的歷史沉澱下，已成為一種物質與精神的象徵，並也在不斷的被後人繼承與發揚。鹽業至清末年間更是達到了登峰造極的狀態，清道光年間所開鑿的燊海井更是創造了世界第一深井先河。而蔡氏家族釀酒業也在傳承中不斷創新與發展，在延續著蔡氏宗族歷代古法釀造的同時，結合自貢水質特點優創出了流暢著的歷史美酒，並以象徵區域與榮譽的“燊井貢酒”之名宣告天下。

品牌形象系統之品牌LOGO設計

聖井酒業品牌LOGO意義詮釋

聖井酒業承繼千年釀酒工藝與傳統，為當代呈現出精品佳釀。此標誌設計構思以中國傳統文化為背景而提取設計元素以分點明瞭行業屬性。標誌整體氣韻永珍，動感十足，是一個標識性非常強的精神圖騰，也便於強化記憶和應用傳播。

人者長

或德行高

亦或智慧深

因而備受眾人敬且為尊

勇於天下之先

具眾望所歸之榮

神武德眾

為天下仁民之主者為王

天下九五之尊

視觀宏宇心繫天下

為萬民之敬仰

締洪福於百姓

行萬世之功德者為皇

膜拜之模

眾尊之神往

存於有態與無形間

與天地光時同輝

塑靈魂之神往者而為聖

品牌終端系統之品牌SI形象設計