逆旅遊俠 2007-04-04

有人形容，廣告是帶著枷鎖的舞蹈。因為廣告首選是一種經濟行為，是屬於現代企業營銷活動中的重要一環，任何企業的銷售，都離不開廣告。而且對很多大型企業來說，透過廣告來塑造和傳播企業形象，已經成為一種培養企業無形資產的手段。說廣告是科學是因為廣告有著其獨有的規律和規則，是集管理、營銷、心理、傳播等等多個領域的邊緣學科，從任何角度來說，廣告都需要越來越科學，越來越嚴謹的態度來對待。

說廣告是藝術，是指廣告的表現形式。在傳統的廣告中，賣什麼吆喝什麼的廣告比比皆是，但是在資訊爆炸的時代，如果一個廣告缺乏足夠好的創意，沒有好的藝術表現，則很容易被人們所忽視。廣告的藝術表現是提高廣告效率的一種重要的手段。

就象一個雙面美人，廣告即有其冷豔的一面（科學），亦有其火熱的一面（藝術），其實缺一不可。