詩聖木椅2454 2021-05-21

夢龍雪糕貴的原因：

1、原料成本

夢龍是巧克力雪糕，嚐起來的口感確實細膩，大多數人都覺得比一般巧克力雪糕要好。天然可可脂來源於可可樹，隨溫度的升高會迅速熔化，到35℃就完全熔化，即“只溶在口，不溶在手”，而夢龍採用優質可可脂，成本就提高了。

2、品牌高度

和路雪為英國著名冰激凌企業，總部設在英國，在全球擁有多家分公司。是聯合利華旗下企業。其在中國生產的冰激凌品牌是“ 和路雪”。1993年，和路雪（中國）有限公司成立。

發達國家的歐美企業做品牌有數十年的市場經驗。長久的品牌必須有旗艦性產品的支撐來貫穿品牌高度。這就是一種品牌策略，品牌高度策略下，旗艦產品開路，關鍵是普通款衝量。 而且這種神秘的高價策略還會引起人們的討論和自主傳播。

3、撇脂策略

“撇脂”是營銷中的一個策略，“撇脂”很形象地指明瞭從牛奶最上層撇取精華之意。“撇脂”是一種高價策略，市場上總有對價格不敏感的顧客，而故意定高的價格可以保證充分的利潤。

夢龍冰淇淋定位：

夢龍冰淇淋定位為中高階消費品，夢龍當然也想到了這一點，之前，歐洲夢龍在紀念上市25週年時選擇了與義大利奢侈品DolceGabbana合作，邀請該品牌的設計師專門為夢龍打造一支限量款的冰淇淋，從包裝到口味都顛覆了原來夢龍的風格。

夢龍是聯合利華旗下的和路雪品牌中以“經典”為概念的產品，聯合利華是全世界最大的冰激凌公司，旗下還有Ben Jerry‘s， Fudgsile等品牌。夢龍雪糕用牛奶製成，沒有任何新增劑，而巧克力則來自“巧克力王國”比利時。

吾奶長山造紙農 2021-08-20

有幾個因素，首先是原料和普通的雪糕不一樣，自然是要貴一些。還有就是品牌效應，畢竟是個大品牌，東西自然貴。